Update or Die

Este é um post que expressa a minha opinião e não necessariamente a opinião do Update or Die: numa ação recente da Coca-Cola, 9 blogueiros receberam uma geladeira divulgando um isotônico. Até aí, nada de novo. Empresas enviarem releases com amostras de produtos e brindes para chamar a atenção, seja de jornalistas, seja de compradores do varejo ou líderes de opinião, não é fato novo. Blogs tem uma crescente penetração e são uma ferramenta mundialmente consagrada para gerar word of mouth. O problema é muita gente ainda confunde blogueiro com jornalista. Blogueiros [ao menos os que tem ampla audiência] são líderes de opinião de micro-comunidades. É errado se esperar deles, no entanto, compromisso ético com a verdade, isenção, ou qualquer “missão” jornalística. Mas como alguns jornalistas ainda não entenderam isso, tendem a policiar o conteúdo dos blogs (que chamam de Blogs de Aluguel). Nos cases premiados em Cannes 2008 era frequente a citação de blogs, jornais de televisão e revistas como forma importante de divulgação das campanhas. Aqui no Brasil é uma pena que seja diferente. A polícia dos blogs constrange quem quer divulgar o que quer que tenha um logotipo. Nossa imprensa tem esse resquício autoritario de patrulhar conteúdo e as grandes emissoras, em seus jornais televisivos não dão nomes aos bois de uma ação de marketing. Uma pena que seja assim. Só nos distancia de uma maneira mais moderna de fazer comunicação e nos deixa reféns de gente tacanha e medrosa.