Branding: quando a causa é a marca, e vice-versa
Stop the water while using me, ou “desligue a água enquanto estiver me usando”, é uma marca alemã de produtos para o corpo com uma linha de produtos composta por xampu, gel de banho (sabonete líquido) e pasta de dente.
Como em tantas outras empresas, os produtos e as embalagens são produzidas com ingredientes e processos ecologicamente corretos, mas a inovação mesmo está na marca, que é a própria causa que defende.
Ao fazer isso a mensagem da marca é que ela está utilizando todas as oportunidades possíveis, inclusive sua própria embalagem e identidade, para defender algo que acredita. É um caso bem diferente das empresas que adotam uma causa do dia para a noite, só porque está na moda (já vi esse filme várias vezes).
Depois de ver isso fiquei pensando como seriam essas marcas-causas em outros segmentos:
- Carros (opção 1): “me use em caso de extrema necessidade, prefira transporte coletivo”
- Carros (opção 2): “se estiver alcoolizado nem pense em me dirigir”
- Remédios: “tenha uma vida saudável para não precisar de mim”
- TVs: “desligue e vá ler um livro”
