Update or Die

Planejamento

Toca o telefone e é a mina do atendimento.

– Tem um briefing do cliente XYZ, tô meio perdida, me ajuda?
– Tô ocupado pra cacete abrindo uma empresa de ppt, mas fala.
– É um filme pra XYZ. Vcs tem aí o posicionamento dos caras?
– Tô subindo aí.

(…)

– Então, na verdade a gente tava tentando posicionar esse carro na categoria SUV, mas o carro é tão duro e apertado que nós sugerimos colocar na categoria Off Road.
– Tipo rally?
– Sim, mas o foco é urbano, mulher…Mas rally é fundamental, apareceu nas pesquisas.
– Rally e mulher urbana? Assim vc me fode.
– Falando nisso a gente podia almoçar…
– Sabe o que me preocupa, – tira a mão – , não tô vendo ligação.
– Não tem mesmo, mas tá tudo aprovado. O Plínio já deu o ok.
– E esse “rejuvenescer a marca” aqui?
– Isso já tá no template do powerpoint, a gente oferece pra todo mundo.
– Bom foda-se, a criação resolve.

Briefing

Atendimento sobe na criação.

– Filme novo.
– Pra quem é?
– XYZ, voltou.
– Mas a gente já não fez essa merda?
– Mudou tudo. Agora precisamos pensar um jeito de juntar Off Road, mulher urbana, lifestyle, tendências, rally, mídias sociais, twitter, essas coisas. Deu no planejamento. E em um filme só, que vai ficar 3 anos no ar.
– Só mulher?
– Não, pode ter homem também, tipo tiozão que usa roupa Sergio K, separou da mulher e agora quer pegar menininha na balada country. Esses caras que vão em clínica de estética e dão gorgeta de mil real pras recepcionistas, tá ligado?
– Porra, eu uso Sérgio K.
– Você não é tiozão. Mas apareceu no planejamento esse seu cabelinho com gel. Pode incluir esse seu sapatênis também. Mullet e sapatênis apareceram no plenejamento. Balada country também, mas como o carro não tem versão caminhonete cabine dupla nós resolvemos deixar Country de fora.
– Balada Country tá bombando, viu na Vejinha?
– E o blazer de moleton do cara? Hahahaha!
– Tá, mas e o perfil da vagaba?
– Então, jovem, 30, 35, estressadona, pilhadona, cheiradona, tipo gerente de produto de multinacional.
– Tá, mas e a porra do Off Road?
– Então, essa é a parte foda. Na verdade a pesquisa deu que o povo que fala que gosta de Off Road no fundo nunca viu lama, só quando chove naquela estradinha que vai pra Toque Toque. Mas o cliente gosta desse papo de Off Road, tipo tá no DNA, então vamos ter que colocar esses dois elementos no mesmo filme.
– Porra, só se for um filme de 30 minutos, pra dar pra explicar o link.
– A gente deixa sub entendido.
– O que? O lance do Off Road ou do sapatênis?
– É mais na linha sapatênis. Pode incluir mocassim Gucci de camurça e Carolina Herrera 212. Esse povo tem poder de consumo.
– Bom, foda-se. Eu quero saber como é que eu explico o link. Relaciono com os features do carro?
– Na verdade a gente pode deixar o carro meio sub entendido, porque o carro tá tomando um pau dos coreanos, que tão oferecendo 5 anos e custam metade. Na verdade, se essa merda quebra vc tá fudido. Nem precisa se preocupar muito em mostrar o produto. Por via das dúvidas, é bom pensar também em “rejuvenescer a marca”, que pelo que eu entendi já tá no default do planejamento.

Criação

– Brother, e esse caralho dessa campanha de merda, pensou em alguma coisa?
– Pensei em usar algum bicho esdrúxulo e sobrenatural, tipo um hamster invisível.
– Não, bicho sem sentido o pessoal já tá usando. E é em campanha de carro.
– Fudeu… porra, e mulher e homem sem sentido? Isso ninguém nunca usou. Pensei, sei lá. Mulher estressada, urbana, esse cara meio metrossexual, tigrão com crise de idade… pensei nessas clínicas de estética. Esse povo vai nessas clínicas, massagem, pepino no olho, uns cremes.
– Essas mina tão se entupindo de botox, acredita? Os caras também, sei lá.
– Porra, botox…será que não dá jogo?
– Seilá, até dá, mas o foda é que o Rubão do atendimento andou usando botox, sei lá, acho meio foda. Saiu no Bluebus inclusive.
– Podia ser assim, tipo, a mina aplica botox, fica meio esticadona, aí a gente relaciona com algum feature do carro.
– Botox é foda. E também não precisa falar muito do carro….
– Puta merda, que lama do caralho.
– Porra, e lama? Tipo duplo sentido, nessas clínicas tem lama, off road tem lama!!!
– Lama em clínica de estética? Não é lava vulcânica?
– Bom, eu vi no “Alternativa Saudável”, no GNV.
– Hahahaha, não me diz que vc assiste essas merdas?
– Mano, lama é foda. Fecha todo o conceito, dá o link…
– Tá, mas o problema é que a gente vai acabar tirando sarro do cara que vai nessas clínicas, porque quem vai nessas merdas é só tigrão, sendo que é ele que vai comprar o carro depois.
– Ah, não me fode. Faz uns títulos aí pra assinar o filme e boa. E chama os caras da Emocional Filmes.
– Mas faltou o lance do rejuvenescimento da marca….
– Resolve com a trilha e foda-se, isso é default do planejamento.

Mídia

– Mete pau. Já reservei 5 anos de SPORTV, 40 inserções por dia.