Update or Die

Hoje, a Oreo tenta a façanha de colocar sua marca no Guinness Book com o post com mais “likes” no Facebook. Será que isso vende mais biscoitos? Entendo que gerando este tipo de buzz a marca fica em evidência, a ação pode ser um sucesso e emplacar uma menção honrosa na história do Facebook e no livro e então, talvez, ser considerado um case de sucesso. Mas será que isso vende mais biscoitos?

Acredito também que, provavelmente, não seja essa a intenção e o objetivo da ação (vender mais biscoitos). Então qual é o objetivo? Satisfazer o ego digital da marca ou de algum departamento de inovação da convergência das novas mídias 2.0 integradas? Marcar presença na plataforma que mais cresce no mundo? Expandir as fronteiras da marca com uma citação no Guinness? Vender mais biscoitos? Usar a plataforma por usar? Criar um case para nós, publicitários, ficarmos com inveja ou orgulhosos? Ou simplesmente ser lembrada como a primeira marca do mundo a bater um recorde no Facebook?

Ok, já vou lembrar pra sempre (pelo menos pela tentativa),  mas por que não mandam um pacote para cada um dos seus 16 milhões de fãs? Dá até pra criar um videocase rs. Pode ir parar no Guinness como a maior ação promocional de todos os tempos. E de quebra receber 16 milhões de “likes” e ganhar outra medalhinha. Mas e a logística e o custo pra isso tudo, né? Impossível? Mais fácil e bem mais rápido pedir um clique.

A marca tem 24h para conseguir a quantidade mínima de 45 mil likes, estamos falando de 16 milhões de fãs, portanto não é impossível, ainda mais fazendo campanha e etc. Vamos ajudá-los? Clique aqui e dá um “like”.

Mas… será que isso vende mais biscoitos? Aliás, aqui em Sampa, chamamos de bolacha mesmo.

Vamos pensar um pouco? Esse tipo de ação, além de amplificar o alcance da marca (oh! tem até um post aqui), não é pensar pequeno demais? E se não der certo? Pelo menos tentaram? Vão pedir desculpas e tentar de novo? Entendo que não deve ser um grande esforço nem exigir muito do departamento de marketing e que outras ações estejam rolando ao “mesmo tempo agora”. Então vale como branding? Faço o papel de advogado do diabo só para pensarmos um pouquinho além da euforia do uso da ferramenta e gerar uma discussão saudável. Aliás, aprendi que os norte-americanos adoram consumir o biscoito acompanhado de um copo de leite. “Save the date and don´t forget to bring some milk!”.

Os comentários na página são encorajadores! Então, a ação já surtiu efeitos positivos no quesito “engajamento”. Meu post tá confuso? Pois é… eu estou confuso. Retiro-me para pensar profundamente (ou não) sobre o assunto e assistir de camarote (ou não) se isso será bacana para a marca, para os fãs, para o Guinness Book (aliás o nome do livro vem da cerveja sim) e se vai vender mais biscoitos?

O que vocês acham?