ESQUENTANNES – Ogilvy: Coke Happiness Refill
(Por Eduardo Marques, redator e Diretor de Criação da peça).
O Refil de Felicidade é uma inovação para a marca Coca-Cola, pois integra o design que se utiliza das curvas do produto; mais a funcionalidade da máquina de refrigerante, liberando créditos pra celular neste caso; mais mobile e PDV.
A experiência de marca é incrível.
A garotada fica louca quando pressiona o celular e vê o líquido descendo pelo visor.
É o real + o virtual. E com um puta benefício em troca: créditos para navegar na internet.
O jovem, principalmente Classe C, não tem grana para comprar dados… só que estar conectado é vital pra ele. É aí que entra o conceito da marca: para o jovem, felicidade é estar conectado.
A máquina foi testada no Quiosque da Coca-Cola em Copacabana e na PUC-RJ.
Agora, voltará em grande escala a diversos pontos de venda e pretende gerar tráfego para quem adquiri-la, já que o jovem vai em busca da máquina a procura de créditos free.
Num primeiro momento, ninguém acredita que “aquilo” funciona. Mas, na verdade, o sistema é bem simples.
Dentro do Refil de Felicidade tem um Mac Mini. Ao apertar a pequena alavanca com o celular, ela conecta via wi-fi ao browser coca-cola já instalado no celular.
Através desta ponte, o app comunica a operadora para liberar os créditos para aquele número. Instantaneamente. São 20 litros = 20 megas. Por enquanto, a aliança foi feita com a operadora Oi. O projeto pretende se expandir para todas as operadoras em breve.
Videocase:
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