Uma das ações que levou Ouro em Media na categoria “Best Use of Social Media” foi o projeto ‘Facebook 1914’, da DDB Paris para o Museu da Grande Guerra de Meaux (cidadezinha perto de Paris) – o outro foi o já conhecido ‘Retratos da Real Beleza’, da Ogilvy para Dove.
O projeto francês tinha como principal objetivo incrementar o número de visitas de jovens ao museu, inaugurado em 2011. Para isso, a agência criou uma página de marca no Facebook, mas com um perfil pessoal, de León Vivien (aqui). A história fictícia do rapaz, que participou da 1 ª Guerra Mundial, foi contada post a post.
Foram cinco publicações diárias em pouco mais de um mês, a partir de dezenas de documentos que estavam no museu. Resultado? Retorno de 3 milhões de euros em mídia espontânea, mais de 50 mil likes nas duas primeiras semanas, 6.500 comentários nos posts e crescimento de 45% no número de visitantes do local. O case também está no shortlist de Titanium & Integrated.
Clique e veja o vídeo-case aqui.
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