Não lembro se alguma marca já usou isso, mas se não usaram, deveriam: picolés com frases no palito, só que em dois tempos. Uma pergunta que só é respondida depois que ele é consumido (ou quando derrete).
Assim é o Schaden Freezers, um Tumblr da dupla Matt Moore e Jason Kreher, com uma série de gifs de picolés derretendo que já fez tanto sucesso que até virou livro.
Sim, claro, palitos com coisinhas escritas e promoções existem desde que a minha mãe pintava meu nariz de branco com Hipoglós na praia, mas não lembro se já usaram nessa forma, com pergunta e resposta.
Olha porque é mais legal do que um “achou/ganhou”:
– Um picolé tem realmente essa possibilidade dos “dois tempos”, da pergunta/resposta, da adivinhação… porque tem uma parte exposta e outra escondida. E usar dois momentos é mais legal que um só.
– Tem o benefício do tempo entre a pergunta e a resposta (um teaser de vários minutos), o que é um envolvimento mais longo do que normalmente se consegue sobreviver na cabeça do consumidor.
– o gatilho que traz a recompensa (a resposta) é o consumo do produto propriamente dito, que tá bem no meio da dinâmica.
Enfim, já devem ter feito, eu é que não estou lembrando. Mas vamos voltar para o trabalho da dupla, que é bem bacana (e bem mais ácido que uma promo de picolé) e que você confere agora:
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