https://vimeo.com/129090958
Uma idéia que transformou a maneira como as pessoas interagem com Instagram em uma ferramenta para combater a violência contra as mulheres.
O Instituto Maria da Penha, uma organização brasileira que trabalha no combate à violência contra a mulher, deu mais um exemplo de como apropriar-se dessas ferramentas, que fazem parte do nosso “cotidiano online”, pode ser eficaz na promoção de um produto ou uma causa.
Na campanha “#ocorpoémeu”, celebridades foram convidadas a postarem fotos suas utilizando o recurso de marcação do Instagram para transmitir a mensagem da campanha: “Não importa como estou vestida, violência contra mulher é crime!”.
As famosas postaram em suas contas no Instagram fotos de biquíni ou lingerie. Quando o seguidor “as tocavam”, mensagens como “Não é porque estou de lingerie que você pode me tocar” apareciam dispostas em marcações sobre a foto.
A ação, que aconteceu em abril deste ano e teve produção assinada pela Africa, gerou grande repercussão nas redes sociais. Mais de 17 milhões de posts com a hashtag da campanha foram gerados, além de mais de 400 mil likes em fotos no Instagram e mais de 30 mil compartilhamentos no Facebook.
Advertising Agency: Africa, Brazil
Chief Creative Officer: Sergio Gordilho
Executive Creative Directors: Rafael Pitanguy, Eco Moliterno, Alvaro Rodrigues
Creative Directors: Jeferson Rocha, Andrea Siqueira
Associate Creative Directors: Bernardo Romero, Beto Rogoski
Copywriter: Lucas Ribeiro
Art Directors: Ivan Loos, Jeferson Rocha, Andre Batista
Project Creative Director: Evandro Soares
Project Producers: Paula Coelho, Paula Bezerra, Ana Padinha, Marcelo Leonardos, Pepo Penteado
Digital Producer: Guilherme Oliveira
Client Services: Rosi Ferreira, Juliana Araujo, Carolina Gatti
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