O case “This Girl Can“, da FCB Inferno, de Londres, para Sport England (Conselho de Esportes do País) foi o vencedor do Grand Prix for Good. A ideia era mostrar para as mulheres que elas não precisam ser Giseles ou uma das irmãs Williams para se dedicarem ao esporte. Aquele lance de ‘mulher real’, sabem? :)
Segundo a agência, mais de 75% das meninas e mulheres entre 14 e 40 anos gostariam de se exercitar mais. A ideia era incentivar esse público a participar de exercícios regularmente, pela mudança de atitudes e comportamentos. A campanha contou com uma plataforma de mídia extensa, com um aplicativo, filmes para TV e internet, press e outdoor.
Abaixo, algumas peças de outdoor. O filme, de um minuto e meio:
https://www.youtube.com/watch?v=46_DhjU_6Cg&feature=youtu.be
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