Com duas iniciativas bem diferentes, a Volvo levou os GPs de Promo&Activation e Direct do Cannes Lions 2015: com ‘Life Paint’, da Grey Londres, na primeira e ‘Interception’ , da Grey Nova York, na segunda.
‘Life Paint’ tinha como principal objetivo aprimorar a segurança de ciclistas. Para isso, a marca desenvolveu um spray que reflete a luz no escuro e poderia ser aplicado nas próprias bikes, além de roupas e outros acessórios do ciclista. A campanha promovia os recursos de um novo modelo da marca, que possui um sistema capaz de detectar ciclistas e pedestres. O site mostra mais peças da ação.
‘Interception’, por sua vez, foi uma ação de marketing de guerrilha realizada nas redes sociais durante o Super Bowl deste ano. A Volvo realizou uma promoção via Twitter: a cada vez que um filme de um concorrente era exibido na TV, as pessoas deveriam citar alguém que que merecesse ganhar um modelo da marca. Em quatro horas, a marca recebeu 50 mil tweets com a hashtag do programa e ganhou a disputa com as outras montadoras.
Confira os cases:
https://www.youtube.com/watch?v=CfWzeGlaFvI
https://www.youtube.com/watch?v=xZe1rVgT0WE
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