https://www.youtube.com/watch?v=JQPBNVf8bnQ&feature=youtu.be
O consumo responsável é uma boa tendência comportamental.
A Heineiken lançou hoje uma campanha baseada em uma pesquisa com cinco mil jovens da geração Y (entre 21 e 35 anos) de cinco países: Brasil, Estados Unidos, Holanda, Inglaterra e México. 59% desses jovens dizem que manter o controle sobre seus atos é a principal motivação para limitar o consumo de álcool e que a exposição nas redes sociais mostra a importância de cuidar de sua própria imagem.
Quem diria, não? A Era da exposição pode trazer consciência boa.
A nova campanha inclui dois filmes e apresenta os Heroes of the Night, homens e mulheres que bebem moderadamente e salvam a noite.
Além do filme de lançamento, a agência criou o “The Ride”, que mostra a visão de um taxista em relação a quem bebe moderadamente e a quem passa dos limites.
”Moderate Drinkers Wanted” é o terceiro capítulo de um longo compromisso da marca para mostrar aos consumidores que o consumo moderado de bebidas alcóolicas é um hábito aspiracional, interessante e saudável. Em 2011, a marca lançou ‘Sunrise’, uma campanha que deu vida à ideia de que não há limites quando você conhece os seus limites. A segunda parte dessa história foi contada em 2014 com ‘Dance More, Drink Slow’ em parceria com o mundialmente conhecido DJ Armin Van Buuren. O filme mostra a influência que o DJ tem sobre o consumidor para mudar seu comportamento, fazendo com que ele dance mais e, consequentemente, beba menos.
“Beber de forma responsável está se tornando atrativo e aspiracional para uma geração que quer estar no controle. Isso faz com que millennials sejam mais responsáveis e preocupados com o consumo consciente moderado para poderem aproveitar ao máximo as novas oportunidades”, comenta Daniela Cachich Vice-Presidente de Marketing da HEINEKEN Brasil.
Mais uma boa iniciativa, como vimos aqui.
FILME THE INVITATION
Cliente: Heineken
Produto: Heineken
Agência: Publicis Brasil
Título: The Invitation
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Sandro Rosa
Direção de arte: Guto Kono
Redação: Samuel Normando
Atendimento: Danilo Ken, Daniel Batista e Marina Roge
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Alexandra Varassin e Leonardo Andrade
Mídia: Gracieli Beraldi, Giuliana Barletta, Felipe Arruda, Fernanda Rubião
RTVC: Tato Bono e João F. Saddock
Produtora: Partizan Brasil e Santa Transmedia
Produção Executiva: Douglas Costa
Direção do filme: Julien+Adrien e Gustavo Rodrigues
Direção de fotografia: Juliano Lopes
Pós-Produção e Finalização: Mosh Studios
Produtora de áudio: Lucha Libre
Aprovação de cliente: Daniela Cachich, Bernardo Spielmann, Renata Silva e Priscila Fins
FILME THE RIDE
Cliente: Heineken
Produto: Heineken
Agência: Publicis Brasil
Título: Taxi Driver
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Sandro Rosa
Direção de arte: Guto Kono
Redação: Samuel Normando e Pedro Lazera
Atendimento: Danilo Ken, Daniel Batista e Marina Roge
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Alexandra Varassin e Leonardo Andrade
Mídia: Gracieli Beraldi, Giuliana Barletta, Felipe Arruda, Fernanda Rubião
RTVC: Tato Bono e João F. Saddock
Produtora: Partizan Brasil e Santa Transmedia
Produção Executiva: Douglas Costa
Direção do filme: Julien+Adrien e Gustavo Rodrigues
Direção de fotografia: Juliano Lopes
Pós-Produção e Finalização: Mosh Studios
Produtora de áudio: Lucha Libre
Aprovação de cliente: Daniela Cachich, Bernardo Spielmann, Renata Silva e Priscila Fins
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