“Bittersweet pies” é uma nova linha de bolos de uma rede francesa que está sendo comercializada em toda a Romênia e destaca a desigualdade de gêneros na sociedade ao reproduzir, na decoração dos doces, os gráficos que retratam o problema social no país.
A linha inclui:
O bolo “Difereça salarial”
O bolo da “Tegiversação política”
O bolo dos “Extremamente ricos”
A torta da “Exclusão de startup”
A torta do “Teto de vidro duplo” (Que indica a desigualdade em postos de alta direcão em comparacão às posicões de média gerência).
Todos os doces são 100% comestíveis (incluíndo as estatísticas), e são inspirados em receitas originais e populares do menu da rede Paul (Fleur de Lys, Tartelette citron, Tartelette au chocolat).
5% da renda gerada pela “Bittersweet Pies” será doado à fundacão FILIA, que utilizará o valor para desenvolver um projeto destinado à reducão do abismo entre os gêneros através da capacitacão de camponesas para o desempenho de profissóes mais contemporâneas.
“O projeto Bittersweet Pies começou a partir da identificação de um problema social enfrentado por cada mulher romena pelo menos uma vez na vida. Sabemos, através de pesquisas, que os doces são mais consumidos pelas mulheres do que pelos homens, estamos trazendo uma série de sobremesas que convidam as mulheres a conversar sobre a desigualdade de a tomar providências necessárias para ter os mesmos direios que os homens. Estamos muito felizes e orgulhosos em sermos pioneirios e termos a primeira linha de “doces sociais” e esperamos que nossos clientes apreciem e que, de alguma maneira, eles contribuam para reduzir a desigualdade de gênero” declarou Monica Eftimie, Chief Marketing Officer da Paul Romênia.
“Segundo o Fórum Econômico Mundial 2015 (Global Gender Gap Report), a Romênia foi classificada no número 114 de 145 países em termos de igualdade política, obtendo também uma média baixa em saúde e desigualdade econômica. O “bittersweet project” tem a missão de difundir os dados, criar consciência e provocar uma conversa em todos os lares romenos sobre a importância de se fechar esse abismo”, declarou Nir Refuah, CEO e Diretor Criativo Geral da MRM//McCann Romênia.
A nova linha de produtos e a campanha de comunicacão foram desenvolvidas pela “Paul Romênia” junto com a agência de inovação digital MRM // McCann Romênia.
Equipe MRM//McCann
NIR REFUAH – Diretor Criativo Geral
IOANA FILIP – Diretor Criativo Executivo
SANDRA BOLD – Redatora
MIRUNA MACRI – Diretora de Arte
DANY MANEA – Programador Senior
GINA ZGUBEA – Diretora de Cuentas
TINA CRETU – Gerente de Contas
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