Com a justificativa de que seus consumidores são feitos para o ar livre, a rede de lojas de artigos esportivos REI arriscou e lançou a campanha #OPTOUTSIDE. Basicamente, eles fecharam todas as unidades de suas lojas em plena Black Friday. A campanha faturou o GP de Promo no Cannes Lions 2016.
Além dos bons resultados com impressões de mídia, vale ressaltar que outros varejistas aproveitaram a iniciativa e aderiram ao movimento por uma Black Friday ao ar livre, em contato com a natureza.
Aliás, vale citar toda a integração da campanha. A REI não apenas fechou as lojas, mas também deu todas as ferramentas para que o consumidor pudesse aproveitar a Black Friday fora da Black Friday.
Um exemplo de coragem e confiança na marca. Afinal, eles perderam o maior dia de vendas dos Estados Unidos para celebrar o conceito.
Veja:
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