Dove: Image_Hack


Sabe quando se fala que o padrão de beleza é algo imposto? Pois bem, um dos mecanismos, nada sutil aliás, em que isso ocorre é quando se procura “beautiful woman” em qualquer mecanismo de busca. O resultado parecem mulheres bonitas que encontramos no dia a dia?

Provavelmente não.

Então a Dove e a agência Mindshare resolveram mudar esse ponto específico e criaram o Image_Hack, alterando a raíz dessa manifestação: a própria propaganda.

Foi quase um “inside job” do mercado publicitário dinamarquês, mas serve pra se ter uma ideia de como começar a lidar com o distanciamento que se tem das peças publicitárias. Afinal, a regra hoje é o aspiracional e não mais o inspiracional, não?


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Leonardo Amaral
Formado em uma coisa que ninguém nunca ouviu falar, acabei escrevendo.

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