Em qualquer reinado, obviamente só há lugar para um rei. E foi assim, tretando de cara com o macho alfa da Bélgica, o Rei Philippe, que o Burger King fez sua estreia no país.
Os caras tiveram a cara de pau de fazer um hotsite chamado “WHO IS THE KING?”, convidando as pessoas para escolher entre o Rei Philippe e o Burger King.
Se alguém clicasse no Rei Philippe, aparecia uma mensagem na tela:
“Are you sure you want to pick King Philippe? He won’t be making you fries.”
Claro que eles já contavam com uma reação contrária da realeza, que não demorou a vir à tona. Em uma declaração oficial, o porta-voz se pronunciou sobre o contato que fez com a marca:
“We told them that we were not happy with them using an image of the king in their campaign”
Touché. Era exatamente isso que o Burger King queria para poder espalhar seu logo sem a palavra “KING” por toda a Bélgica, explicando que não há mesmo lugar para 2 reis e que o Rei Philippe havia ganhado na pesquisa por “51% a 49%” (um resultado ficcional, claro).
A brincadeira ficou no ar apenas por 3 dias. Se você entrar agora no site, aparece de cara essa imagem acima.
A situação toda ficou pior do que se imaginava (ou, como se imaginava, vai saber) porque existe na memória dos belgas o enorme referendo que mobilizou o país inteiro depois da Segunda Guerra para destronar o avô do Rei Philippe em favor do seu neto por causa de sua posição em relação aos nazistas e por não ter se aliado à França e ao Reino Unido. Ou seja, esse papo de questionar o Rei realmente aconteceu na vida real em um passado não muito distante.
O Burger King ainda tinha um títulozinho guardado na manga pra subir no site:
“Anyway, this game wasn’t that funny. We abdicate.”
A criação é da agência francesa Buzzman, que derrotou a DDB de Bruxelas justamente neste job.
O que você achou? Passaram do ponto? Ou ações desse tipo são assim mesmo?
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