Comunicação boa é aquela que faz sentido e faz sentir: à medida que nos aproximamos da abertura da Copa do Mundo, vamos ficando proporcionalmente mais ansiosos e empolgados, portanto, é mais do que normal que as peças publicitárias acompanhem essa oportunista crescente.
Quem seguiu o manual à risca foi a Fox Sport Brasil, emissora licenciada do torneio, que traçou bem sua estratégia e levou ao ar vídeos-chaves que condiziam com o momento do país e ao distanciamentos dos jogos.
Agora, a 10 dias do mundial, o canal apresentou mais uma comunicação seguindo essa coesão e coerência. Intitulado “Gestos”, o vídeo dirigido por Bruno Shintate e capitaneado pela Sentimental Filmes mostra como o futebol faz parte do nosso dia-a-dia, ainda que a gente não perceba assim de cara. Na obra, vemos pessoas em situações cotidianas recriando, (quase) sem querer, gestos que foram imortalizados em Copas em que nos sagramos campeões: 58, 62, 70, 94 e 2002.
Vemos no clipe o belo drible de Garrincha; que encantou a Suécia de 58, o time entrando em campo de mãos dadas, em 94; a comemoração inesquecível de Pelé, na disputa de 70; o capitão da seleção vitoriosa de 62, Carlos Alberto Torres, levantando a taça; e a vibração de Ronaldo em 2002 – de um jeito bastante orgânico, está tudo lá.
“O Fox Sports acredita que ninguém joga como os brasileiros. Pensando nisso, iniciamos essa campanha em dezembro, com o filme ‘Estrelas’, mostrando que os nossos adversários sabem da nossa hegemonia no esporte. No dia da convocação do Tite, lançamos ‘Bola’, vídeo que trata do amor mútuo entre a bola e o brasileiro. E, agora, chegou a hora de mostrarmos nosso futebol para o mundo inteiro, valorizando as nossas conquistas do passado e torcendo pelo presente. A Copa do Mundo da FIFA RÚSSIA 2018TM está chegando, e o nosso pedido é um só: ‘Brasil, Joga o que Sabe!’”, ressalta Patrícia Esteves, diretora de marketing da emissora.
Vamos em frente!
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