Carlsberg no cinema
E, por falar em ação no cinema… 148 motociclistas (bem estereotipados) guardando seu lugarzinho. Excelente o vídeo e as reações. Já pensou?
Fallon | Orange Phone Break
Eu não sou a melhor pessoa pra dizer, já que sou bem mais apaixonada por filmes do que por telefones celulares. Mas que tal parece pra você ter intervalos de 2 minutos no cinema, a cada 15 minutos de filme, pra conversar, checar sua caixa postal e enviar sms – tudo isso sem ter que aguentar cara feia de quem está na poltrona ao lado?
É o que propõe esta brincadeira da Fallon pra Orange, como você pode ver no vídeo acima.
Em muitos países, já é mesmo hábito fazer pausas pra que se possa ir ao toilette ou à bomboniere. A ideia não é de todo ruim, vai. A não ser que a tal film break coincida exatamente com aquele momento tão emocionante da estória. Aí também já é pedir demais. 
Skatistas x Políticos | Intervenção urbana na Dinamarca
A Dinamarca está em campanha eleitoral. Lá, como no Brasil, os políticos sujam as ruas com vários cartazes e panfletagem e etc… Os skatistas aproveitaram para reivindicar por mais pistas. Sk8orDie!
Banksy | um documentário sobre guerrilha
Como resposta às recentes atitudes destrutivas dos jovens rebeldes punks anárquicos e ingleses da Inglaterra, Banksy (artista britânico famoso por suas internvenções e trabalhos em stencil), resolveu criar um documentário sobre protestos e atitudes transgressoras.
Algumas pessoas são bem capazes de, com simples atitudes (ou não tão simples assim), provocar total desordem em ambientes antes civilizados.
Fazendo uma analogia óbvia, conseguimos entender a apropriação de tantas marcas pelas ações de marketing de guerrilha, na tentantiva de gerar mídia espotânea e, principalmente, criar algo interessante o suficiente que consiga marcar, de forma positiva e impactante, o caminhar rotineiro de um cidadão do bem (de preferência utilizando poucos recursos – inclusive o financeiro – , assessoria de imprensa, redes sociais e o boca-a-boca).
Banksy, no final das contas, criou um baita documentário sobre ações de guerrilha (das quais sou verdadeiro fã).
(as outras partes após o jump)
Wrigley’s Extra Polar Fresh: Mint Parking Ticket
Achei muito legal este projetinho da BBDO da Alemanha para a Wrigley’s que criou o primeiro ticket de estacionamento do mundo com sabor. No caso, mentolado, para passar a ideia do frescor do chiclete. O hábito de segurar o cartão na boca é mais universal do que muitos pensam…
Say Something Nice
O que acontece quando você coloca um megafone no meio da cidade mais ‘ASAP’ do mundo? Projeto da Improve Everywhere para o Guggenheim.
Welcome to Brazil
Não é novidade que o Brasil está dando um exemplo de como não organizar uma Copa do Mundo, que a corrupção é endêmica e a sociedade é conivente e que temos problemas sociais e estruturais que podem atrapalhar na hora de abrigar um evento desse porte. Um dos problemas é que a sociedade brasileira tende a se preocupar com alguma coisa apenas quando esta entra no radar do olhar estrangeiro, ou seja, o problema só existe se o outro perceber. E como lá fora o Brasil está sendo visto como uma ilha de paz e prosperidade…
No fundo tudo isso faz parte do nosso complexo de povo colonizado, e ajuda bastante o fato de nossas principais revoluções terem sido feitas pelo topo da pirâmide, e não pela base. A independência a redemocratização, só para pegar dois exemplos, foram entregues como um presente dos governantes para a população indefesa. Coitadinhos de nós.
Pensando nisso, outro dia tuitei que deveríamos escrever para nossos blogs estrangeiros preferidos contando sobre a corrupção em torno da Copa. Caso gerasse alguma repercussão e discussão lá fora, talvez isso pudesse despertar a consciência brasileira.
E é aí que surge o vídeo abaixo, de alguém que teve uma idéia semelhante, mas que, na minha opinião, errou na intensidade. Pela descrição abaixo parece que ele está falando do pós-apocalipse, e não do Brasil, um país legal com alguns problemas graves. De qualquer forma vale pela curiosidade. E em muitos pontos ele está certo mesmo…
PS: reparem na semiótica por trás da última imagem que aparece no filme
Bananas, a voz da consciência
E alguns ainda dizem (e acreditam) que não tem mais o que fazer no ponto de venda, né? Essa ação que rolou na Nova Zelância foi criada pelao Ogilvy de Auckland. O objetivo? Muito simples. “Queremos vender mais bananas”. O que fizeram foi isso aí que você vê no vídeo: um adesivo no chão + uma gravação boa e um dispositivo de áudio. E é aí que está o segredo. O AudioSpotlight emite um feixe estreito de alta frequência sonora permitindo que a gravação seja ouvida apenas por uma pessoa de cada vez, o mecanismo era ativado ao pisar no adesivo. Ou seja: sensacional, bizarro e você ainda passava um mico básico. É uma ferramenta de marketing de emboscada telepática ou, no mínimo, íntima. O incremento de vendas da “All Good Bananas” foi de 130% durante o período estipulado para a ação.
MasterCard vs. WikiLeaks
Lembra quando o WikiLeaks começou realmente a incomodar os EUA e algumas operadoras de cartão de crédito americanas – como MasterCard e Visa – decidiram boicotar o pagamento de doações ao site de Julian Assange? Pois é. Taí a resposta do homem por trás dos vazamentos de informação. Em forma de um comercial “priceless”. Vale um adendo para dizer que Julian Assange fará uma palestra para os brasileiros em setembro. Ele é presença confirmada no Info@Trends.
The Grid Toronto: chalk-art stunt
Confiram abaixo o vídeo que documenta a ação de guerrilha com giz nas ruas de Toronto para marcar o lançamento da revista semanal e site The Grid Toronto.
Mattel Hot Wheels: Fearless Indy 500
No próximo domingo, 29 de Maio, dia da celebração do centenário das 500 Milhas de Indianápolis, o Team Hot Wheels tentará superar o atual recorde mundial de salto à distância com um veículo de quatro rodas.
Um piloto mascarado deve lançar-se em uma rampa de 27 metros apoiada em uma porta de 30 metros e assim adentrar o circuito de Indianápolis. O salto será televisionado e, ao final, a identidade do piloto será revelada. A pista é uma releitura de uma clássica pista de Hot Wheels.
Interessante isso de levar o brinquedo para a vida real em proporções gigantescas. Vale ficar de olho! Confiram abaixo o teaser:
As gringas proibidas – parte II
Sim, “caros tele-especs”, os reis das pranks levaram uma trollada. Traduzindo: os (d)escolados do Pânico na TV foram pegos por seu próprio veneno. Sucesso nacional com o quadro “As Tchecas no Brasil” (exibido no programa dominical desde março) pelos óbvios atributos que só a República Tcheca tem, Dominika e Michaela fazem parte, na verdade, de uma ação de guerrilha da Cerveja “Proibida“, lançamento da Companhia Brasileira de Bebidas Premium – CBBP. Toda a estratégia foi pensada de forma não convencional, sem levantar suspeitas nem mesmo nos mestres das pegadinhas. Ao lado da ação que não havia se revelado ainda, a cervejaria fez alguns eventos de degustação em praças selecionadas e começou a aparecer timidamente para formadores de opinião. Neste domingo, o “reality” com as tchecas chega ao fim, no programa Pânico. E a história das tchecas no Brasil vai começar mesmo agora. O Pânico foi pego de surpresa (leia matéria completa na Folha deste sábado). Tudo foi efetivamente bolado pelo time de marketing da CBBP, com criação e planejamento de João Noronha, Lucas Afonso, Mário Lins, Thiago Elias e Jader Rossetto; além de trabalho de divulgação e social media da Exclusiva!BR. Como divulgado por eles próprios em nota à imprensa, o Pânico não sabia de nada. Se foi assim, eu achei genial… e vocês?
ps1.: como a tcheca foi liberada, achei bacana usar esta foto 
ps2: ou será que tudo isso é uma grande joint entre a CBBP e o Pânico? Domingo à noite deveremos saber… Mas mesmo assim, continuo achando excelente.
As gringas proibidas
Lembro que no fim do ano passado, vi este post no Papo de Homem em que o blog dava dicas sobre Brasil para duas tchecas muito bem apessoadas, por assim dizer. As meninas entraram nas redes, começaram a postar fotos, vídeos, conversar com o povo e viraram queridinhas do país com os perfis We Luv Brasil – o Twitter tem mais de 100 mil seguidores.
Tecnicamente, toda essa repercussão das meninas chamou a atenção do Pânico na TV – como já aconteceu com muita coisa na internet –, que as trouxe para o Brasil e criou um reality show com oito capítulos no programa só sobre elas. Ao lado de Sabrina Sato, o passeio teve direito a Sapucaí com Gisele Bündchen, microvestidos em São Paulo e capoeira no Pelourinho.
Tudo muito legal, as gringas estavam felizes e tudo mais, até que…
http://www.youtube.com/watch?v=eRL-84svVCw
…elas revelam que tudo faz parte de uma campanha muito bem elaborada para divulgar a nova cervejaria CBBP e seu produto, a Proibida. Segundo todos os envolvidos, o Pânico, que tem como patrocinador a concorrente Skol, não sabia de nada e foi pego nessa armadilha.
A TV Folha mesmo foi atrás disso, conversar com Alan Rapp, diretor do programa, para tentar esclarecer essa história:
A história é muito bem contada. Tudo tem lógica. Eu, pessoalmente, acredito mesmo que o Pânico não sabia, que eles não correriam esse risco com os patrocinadores, mas também pode ser ingenuidade minha. Fico em dúvida se a CBBP realmente planeja isso desde o ano passado ou se aproveitou da fama das meninas e as chamou para sua campanha quando elas já estavam consolidadas.
De uma forma ou de outra, está todo mundo falando deles. E vocês? O que acham? Queria até a opinião do nosso updater storyteller, Bruno Scartozzoni, pois eu realmente quero acreditar que tudo isso foi uma campanha muito bem planejada.
[Update:] Para termos uma outra visão contrária a minha, acho bem válido ler estes dois posts da Rosana, que conhece bem a equipe do Pânico. Como eu disse, de um jeito ou de outro, a CBBP mandou bem, o que fica é a dúvida do Pânico com seu patrocinador.
A Argentina tem uma casa feita de cerveja
A casa foi construída com 6 milhões de garrafas (vazias) da cerveja Quilmes. Projeto de Tito Ingenieri, significativamente localizado em Quilmes, Argentina.
Depois do jump coloquei mais oito usos para esse néctar além da construção civil. Post em homenagem aos updaters cervejeiros, que, acho eu, prefeririam MUITO essa casa àquela de chocolate do João e da Maria, se… as garrafas estivessem cheias. Read More
Airfrance distribui comida de avião em NY
Falar mal de comida de avião é um daqueles clichês que, na estante, estão ao lado de xingar a revista Veja e odiar argentinos em época de Copa do Mundo.
Para quebrar esse paradigma, a AirFrance mandou ver em uma ação de marketing para divulgar o seu cardápio Gourmet by chef Joël Robuchon – coisa do tipo filet mignon grelhado com molho de trufas. Nos seis dias em que o caminhão circulou pelas ruas de Manhattan, foram distribuídas 600 refeições. O trajeto de cada dia foi divulgado exclusivamente na página da companhia no Facebook e no Twitter oficial. Fora isso, rolou até sorteios de passagens para Paris. Tudo no meio das ruas de Nova York.
[via PEGN]
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BEATRIZ BOTTESI
Gerente de marca Red Bull Brasil
