Toda manhã, os crocodilos gigantes do parque “Crocosaurus Cove” em Darwin, na Australia, acordam com a esperança de que aquele será o dia em que conseguirão a guloseima da vitrine.
A água se agita e, segundos depois, descem apetitosos e macios turistas, embalados dentro de uma caixinha de vidro, como pequenos marshmallows com máscaras de mergulho.
Os crocodilos mordem, abraçam, dão rabadas, cutucões. Mas ainda não descobriram como abrir o generoso presente.
Algumas embalagens, como a das escovas de dente, são mesmo chatas de abrir. Mas uma hora abrem.
por Paula Rizzo em segunda-feira, março 18, 2013 ·
Confiram abaixo os dois comerciais da nova campanha criada pela Fred & Farid (Paris-Shanghai) para Orangina. A produção é da Glue Society com direção de Gary Freedman.
Projeto muito bacana da Coca-Cola que reforça o seu conceito (compartilhar a felicidade) usando uma vending machine que faz com que virtualmente pessoas de diferentes países possam se dar as mãos. O vídeo abaixo documenta um pouco. Especula-se agora que o projeto – lançado discretamente em dezembro – deve ganhar maior repercussão. Vamos aguardar.
Para reforçar seu posicionamento de cerveja dos amigos, a Carlsberg criou um aplicativo de Facebook que ajuda você a identificar os amigos que te salvariam de uma roubada no meio da noite. Confiram abaixo um trailer do projeto criado pela Duval Guillaume Modem e aqui o app.
Dando continuidade ao formato, a Pepsi Max dessa vez usou o piloto Jeff Gordon, tricampeão da Nascar e ídolo do automobilismo norte-americano. Ele aparece em uma revendedora de carros usados e é convencido pelo vendedor a testar um carro esportivo. O resultado vocês assistem no vídeo abaixo.
Smileage é um aplicativo desenvolvido pela Volkswagen dentro do programa ”Art, Copy and Code“ do Google, uma série de experimentos que visam mudar o jeito com que é feita a propaganda. O app busca tornar a experiência de dirigir algo mais social e divertido. Você ganha ‘smiles’ a cada milha percorrrida e pode ter uma série de interações. Vale conferir o vídeo abaixo, criado pela Deutsch LA.
Seu nome é Alexei “The Punisher” Volkov. À primeira vista, parece um motorista de ônibus comum. Mas ele é um homem numa missão. Didática. Sua tarefa é ensinar os motoristas russos a não fechar no trânsito. Uma batida de cada vez. Alexei já se envolveu em mais de 100 batidas e, segundo ele, a empresa para a qual trabalha até o incentiva nesta missão inglória. Funciona assim: se você fechar o ônibus de Alexei, prepare-se, porque ele não vai frear. Alexei tem um canal no YouTube para você conferir o russo aprontando altas confusões.
Billy Joel fazia uma palestra na Universidade Vanderbilt e, ao final, responderia algumas perguntas da platéia.
O que ele não sabia é que, no meio do público, estava um estudante chamado Michael Polack. E ele tinha um plano. E estava com a mão levantada.
O próprio Michael explica:
“Eu decidi que iria assistir o Billy Joel assim que soube da palestra.
Ele é meu ídolo de infância.
E de cara eu sabia o que queria fazer.
Combinei com meu amigo de quarto que levantaria a mão na hora das perguntas e daria um jeito de subir ao palco.
No dia da palestra eu sabia o que iria perguntar e fiquei com minha mão levantada.
Meus amigos ficaram apontando para mim, para ajudar.
Depois de algum tempo ele olhou na minha direção e disse “você”.
Eu peguei o microfone e falei que era um grande fã dele e que… gostaria de acompanhá-lo em uma de suas músicas, ao piano. New York State of Mind, minha preferida.
Ele ficou alguns segundos quieto e depois falou…”Okay”.
Não foi muito convincente, mas foi o suficiente para eu subir.”
Ele nem sabia que tinha um piano naquele auditório.
Um momento triplamente especial. Pela generosidade de um grande artista diante de uma pequena platéia de garotos e garotas, pela ousadia do Michael, com seus 20 e poucos anos, tremendo mais que vara verde e pelo momento inesquecível que ficou registrado.
Sinceramente, não sei qual das duas é mais importante, a fórmula do fazer ou a fórmula do contar. Uma coisa é certa: quem tem as duas, tem tudo.
A literatura e o cinema obviamente sabem disso como ninguém, afinal esse é o nome do jogo.
(Sim, storytelling, mas prometo não usar esse termo até o final do post).
A Disney tem sua fórmula de fazer e de contar. A Pixar tem. A Bíblia tem. O Shakespeare tinha. Alguns produtos têm. E poucas e boas campanhas publicitárias têm (cada vez menos, mas têm).
Acabei de ler um post fantástico lá no Open Culture (que por sua vez leu no Boing Boing), que reúne as “fórmulas” de grandes contadores de estórias como o Kurt Vonnegut, o Ernest Hemingway, a Emma Coates (da Pixar) e Tolstoy (que dizia que existem apenas 2 tipos: “a man on journey or a strange comes to town”).
Leia o post original, vale por alguns anos de experiência para qualquer profissional que crie estórias, ou seja, todos.
Mas separei o item mais divertido de ser comprovado, que é a seguinte fórmula genial:
Era uma vez um _________.
Todo dia, _____________.
Um dia, ______________.
Por causa disso, _________.
Por causa disso, _________.
Até que finalmente _______.
Sim, parece (e é) simples, mas quer ver o que essas linhas fazem?
Olha com funciona.
Era uma vez um menino.
Todo dia ele brincava com seu boneco cowboy.
Um dia ele ganhou um boneco astronauta.
Por causa disso seu interesse no boneco cowboy diminuiu.
Por causa disso o boneco cowboy e o boneco astronauta juraram vingança um contra o outro.
Até que finalmente os dois se pegaram numa batalha sangrenta em que nenhum dos dois saiu ileso.
Toy Story, obviamente.
Claro que essas fórmulas não são receitas.
São apenas estruturas que se repetem em todas as boas estórias.
O que vale é justamente como preencher os espaços vazios.
Assim como o meu esqueleto é bem parecido com o do Brad Pitt, mas eu não.
Mas você só consegue dar a real dimensão dessas frases quando começa a brincar e botar à prova a tal fórmula. E descobre, por exemplo, que quase todas as religiões encaixam alí.
Ou as justificativas de cortes em empresas.
Ou a insanidade de grandes ditadores.
E se você quiser arrepiar de vez e economizar uma grana de terapia, complete você mesmo esses espaços, com a SUA história.
Já aviso de cara que esse exercício pode trazer grandes consequências, siga por sua conta e risco.
É muito gratificante ver alguns movimentos de mudança no panorama das agências de propaganda. Especialmente quando estes movimentos estão relacionados a uma ideia de usar o poder transformador da comunicação para melhorar a realidade. Este projeto, Leão Verde Social, da agência Nova S/B, convoca profissionais e estudantes a criar ideias simples, de baixo custo e grande impacto para melhorar a vida nas cidades. Tem como grande prêmio uma viagem a Cannes e um troféu criado especialmente pelos irmãos Campana.
E, o que no meu ponto de vista é o mais interessante: aproxima quem tem a ideia de quem pode implementar.
As melhores ideias serão apresentadas a um grupo formado por empresários, representantes de ONGs, cidades e governos, como forma de incentiva-los a adotar os projetos. Ao adotar, a empresa ou entidade premiará o autor da ideia com R$5 mil e terá o direito de implementar a ação. Em um segundo momento, todas as ideias não adotadas serão colocadas em um site criando um enorme database de ideias legais para melhorar a vida nas cidades inspirando outras empresas, organizações, associações, governos e prefeituras a colocá-las em prática. Vale conhecer.
Update or Die.
That's a great name.
Makes me think of Miss Piggy.
She has a very similar website called Date or Die.
I have no choice.
I'm required to read it everyday.
I like yours better, I think.
KERMIT THE FROG (tks Steve Whitmire!) The Muppet Show Host
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