A LiveAd assinou uma ação diferente e inusitada para a Nike durante a prova Rio Corre 10k, que aconteceu no final do mês passado, no Rio de Janeiro. Para estimular os participantes a compartilharem seus status (entusiasmado? cansado?), a agência criou um mecanismo a partir de uma luva equipada com um chip e totens dentro da corrida, que mandava uma mensagem para os amigos da rede social do atleta – antes, durante e depois da prova. Foram quase 9 mil compartilhamentos, metade no credenciamento e metade no dia da prova. Desse segundo número, 2317 participantes afirmaram estar entusiasmados, 1144 avisaram que estavam cansados e 975 comemoram o fim da prova.
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