Insight, Estratégia e Ideia
Objetos utilitários e o mobiliário urbano são a dor de cabeça de qualquer ‘smart city’- eles são tão onipresentes que tornaram-se invisíveis para nós. Então, para comemorar os 30 anos do “Programa Arte em Lugares Públicos” da cidade de Austin (Texas, USA), trouxemos esses utilitários à vida. E à conversa. O projeto teve início em fevereiro de 2015 e conduziu a conversa na cidade durante Festival SXSW.
Execução
Hello Lamp Post Austin é uma plataforma de SMS de resposta direta, que convida as pessoas a ter conversas com o mobiliário urbano a partir de mensagens de texto. OLHE PARA OS CÓDIGOS: Todo mobiliário urbano tem um código de referência física já que lhe é atribuído pela Câmara Municipal; DIGA “OLÁ”: Envie um texto neste formato: Hello [objeto] + #código – por exemplo “Olá Hidrante #B6291” para o número gratuito 512 580 7373; Continue falando: quase que instantaneamente você recebe uma resposta. Responda às perguntas do objeto e aprenda o que outras pessoas têm a dizer, criando uma conversa que vai além do objeto e se estende entre os moradores e visitantes da cidade.
Resultados
Hello Lamp Post Austin foi um grande sucesso. Foi lançado na última semana de fevereiro de 2015, para SxSW (4 semanas adiante), teve um alto nível de engajamento e muitas conversas foram levantadas pelo projeto: 18.253 mensagens de texto recebidas; 6.800 conversas; 1.826 objetos contactados pelas pessoas. O projeto teve uma grande cobertura da mídia, e cruzou limites de Austin, incluindo The Guardian, Huffington Post, Fast Company, Fox 7 News, Daily Mail, Wired, Creative Review, The Telegraph, entre outros. Este ano o projeto vai ainda para Tókio. Em 2016, levaremos ao Rio de janeiro, pelo evento das Olimpíadas.
Ficha:
Daniel da Hora DH,LO Chief Creative Officer
Ben Barker PAN Studio Chief Creative Officer
Gyorgyi Galik PAN Studio Digital Artist
Tom Armitage PAN Studio Designer
Sam Hill PAN Studio Chief Executive Officer
Luciana Oliveira DH,LO Associate Creative Director
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