Peço licença para um post entusiasmado: O UoD vai fazer parte júri do “Prêmio Abril de Publicidade” nas categorias “Criação Digital” e “Native Ads”.
Por que isso é tão importante pra gente?
O mercado digital vem buscando modelos de negócios no ambiente digital que viabilizem a curadoria de conteúdo sem que a credibilidade dos textos seja colocada em dúvida. Difícil. Por isso (e por outros vários motivos) levantamos desde sempre a complicada bandeira de não trabalhar com formatos tão óbvios do mercado, como os publis/posts pagos. É política e filosofia da casa. Ponto.
A publicidade nativa, ainda um pouco indefinida, oferece conteúdo atrelado às marcas e tem sido apontada como uma boa alternativa de formato. Vide a iniciativa da Editora Abril, que percebeu essa tendência nos seus próprios títulos, destacou times especializados para atuar junto com as agências na criação dessas peças e criou uma categoria específica para isso no seu prêmio anual de publicidade.
Para mim é claro e óbvio que camuflar publicidade no meio do conteúdo é, além de complicado, equivocado. E acho também (só acho, tá?) que escrever em letras miúdas o oferecimento de uma marca não é lá uma maneira muito inteligente de apropriação. Podemos fazer melhor. E o Update or Die tem feito.
Propaganda disfarçada é pior do que propaganda escancarada. Essa você escolhe ignorar.
Contexto é importante.
Um oferecimento de marca claro, transparente e orgulhoso deveria, pelo menos na teoria, ser interessante. E uma associação natural e coerente.
O limite tênue entre publicidade e conteúdo só fica incômodo e desproporcional quando se tenta maquiar o elefante na loja de cristal.
Vou além e posso dizer com propriedade que é um dos nossos maiores esforços comerciais por aqui: criar projetos editoriais/conteúdo que atenda o propósito da marca e sua campanha atual e que tenha adequação e sinergia com os nosso objetivos e crenças. Tudo isso sustentado pelo uso correto dos espaços de mídia e presenças digitais. Estamos trabalhando nisso todo santo dia.
Mas por que esse post?
Porque como coincidências não existem, o UoD foi justamente convidado pelo pessoal da editora Abril para fazer parte do júri do “Prêmio Abril de Publicidade” nas categorias “Criação Digital”… e na categoria “Native Ads” (que é nova).
O convite chegou como uma motivação a mais, para continuarmos trabalhando da maneira em que acreditamos.
São projetos editoriais que temos feito para algumas marcas como:
01. a cobertura do SXSW 2015, junto com o Santander e o Twitter
02. a cobertura do Festival Path, com a Cerveja Sol
03. a Campus Party com o Drinkfinity
04. o Drinkfinity com feedbacks qualificados, através da nossa comunidade
05. o House of Jam com a Evoke
06. a cobertura de Cannes que começa um mês antes das outras
Por isso a Editora Abril enxerga o UoD como um bom exemplo de “nativos” na área. Nós, defensores dessa bandeira, apoiamos e admiramos muito a iniciativa de criar essa nova categoria e motivar ainda mais criações nesse sentido.
Vai ser um prazer e uma ótima oportunidade de fazer parte desse júri e poder olhar o que o mercado tem produzido nessa busca de adequação, contexto e nexo. Esperamos encontrar os vencedores do prêmio no SXSW do ano que vem.
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