Nova estratégia de marketing da Coca-Cola

A Coca-Cola anunciou uma nova estratégia de marketing global de “marca única”, que, pela primeira vez na história da empresa, reúne Coca-Cola, Coca-Cola Light/Coca-Cola Diet, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life sob o posicionamento de marca em uma única campanha criativa – “Sinta o sabor”.

A ESTRATÉGIA DE MARCA ÚNICA…

… estende o valor global e o apelo icônico da Coca-Cola original a todas as versões, unindo a família Coca-Cola sob a marca de bebidas e ganha vida por meio de uma campanha global – “Sinta o sabor” (“Taste the feeling”) – que usa uma narrativa universal e momentos do cotidiano para se conectar com consumidores em todo o mundo.

A campanha, também, apresenta o produto no centro da ideia criativa, celebrando a experiência e o simples prazer de beber uma Coca-Cola, qualquer Coca-Cola.

Reforça o compromisso da companhia de oferecer opções, permitindo aos consumidores escolher a bebida que melhor se adapte a seu gosto, seu estilo de vida e sua dieta, em vários tamanhos de embalagem.

Entendo que, a nova estratégia de ‘marca única’ compartilha o valor da Coca-Cola com todos os produtos da marca, reforçando o compromisso de oferecer opções aos consumidores com mais clareza. Importante isso. Opções com clareza. Não são todas as marcas de consumo que preocupam-se com isso.

“Sinta o sabor” será lançada em vários momentos ao longo de 2016 em todos os mercados do mundo, e ganhará vida por meio de vários elementos, inclusive, comerciais, imagens, nova identidade visual e experiências digitais interativas.

Para colocar isso tudo no mercado reuniram mentes criativas globais de dez diferentes agências para iniciar o processo de desenvolvimento e, no fim, os dez comerciais de televisão criados para a campanha foram produzidos. Participaram: Mercado-McCann (Argentina), Sra. Rushmore (Espanha), Santo (Argentina) e Ogilvy & Mather New York.

https://www.youtube.com/watch?v=VgrcM_Vna6k

Cada mercado terá seu cardápio de peças a serem apresentadas ao público. No Brasil, a campanha terá inicialmente dois comerciais: “Hino” (Mercado-McCann) e “Break-up“ (Santo).

SOBRE O DESIGN

A visão criativa

A campanha “Sinta o sabor” comemora a ideia de que o simples prazer de beber uma Coca-Cola, qualquer Coca-Cola, torna o momento especial. Ela está baseada nos fundamentos da marca – a tipologia spenceriana, o círculo vermelho e a garrafa de vidro icônica – e apresenta momentos autênticos tendo o produto como figura central.

Mídia Exterior

As peças de mobiliário urbano da campanha “Sinta o sabor” podem parecer familiares, porém se diferenciam das demais campanhas da marca pela reunião de cinco temas: 01. momentos envolvendo a Coca-Cola, 02. o ato de beber, 03. o produto, 04. a simetria e 05. o círculo vermelho. As imagens têm a garrafa como elemento central, nas versões regular e zero.

As imagens

A fotografia da campanha feita pelos renomados fotógrafos de moda Guy Aroch e Nacho Ricci apresenta pessoas de diversas partes do mundo bebendo uma Coca-Cola gelada em vários momentos do cotidiano. O estilo urbano é refletido nas imagens. O conjunto final do trabalho inclui 100 imagens de estilo predominantemente urbano.

As imagens apresentam as versões regular e zero de Coca-Cola, em linha com a estratégia “marca única”.

São divididas em:

Momentos: a Coca-Cola é peça central em cada momento e sem ela não há história. Os registros são feitos de perto com um toque de intimidade que destaca o prazer de beber.

O ato de beber: o ato de beber é intencional, agradável e torna o momento especial.

Produto: o protagonismo do produto é a garrafa contour de vidro ou, às vezes, um copo de Coca-Cola. As imagens são recortadas de forma a enquadrarem a garrafa em close-up, ao mesmo tempo em que ilustram uma história. Isso é intencional e permite ao consumidor usar a imaginação para preencher a narrativa da história.

Círculo vermelho

O círculo vermelho da Coca-Cola com escrita spenceriana será empregado em toda a visão criativa da campanha. O logotipo agora é plano e não renderizado em 3D. Isso cria uma expressão contemporânea de um ativo familiar da marca, que é, ao mesmo tempo, arrojado, simples e icônico.

“A campanha ‘Sinta o Sabor’ introduz uma nova abordagem para dar continuidade ao longo legado da marca de excelente narrativa visual. A fotografia apresenta momentos que tornam tênues as fronteiras entre o que as pessoas são e o que gostam de fazer. Em toda a produção criativa, a Coca-Cola desempenha um papel de liderança na cena, reforçando a cor, a textura e a emoção das imagens. Cada interação é única e transformada em algo especial por meio de uma Coca-Cola, qualquer que seja a Coca-Cola”. James Sommerville, vice-presidente Global de Design.