Criatividade

Todos os Grand Prix do Cannes Lions 2017

São muitas áreas. E muitas, convergentes. Afinal, isso é comunicação: encontrar o melhor ponto de contato para passar sua mensagem – e muitas vezes, a adaptação perfeita a vários deles é o que torna essa estratégia efetiva de verdade. Cannes é muito sobre isso: incentivar, provocar e premiar a criatividade para resolver problemas, seja das marcas, seja de uma indústria, seja da sociedade.

Os Grand Prix do festival são definidos para servir de balizador para o ano seguinte. Mas os trabalhos inspirados neles dificilmente terão a mesma condecoração 12 meses depois – afinal, o que vai valer ali será o novo, o que se tornará a “tendência da próxima estação”.

Confira abaixo os trabalhos que garantiram os grandes prêmios de cada uma das áreas de Cannes, 24 no total (Pharma não teve GP, por decisão do júri). Algumas delas, com mais de um trabalho eleito. Algumas, com o mesmo GP de outras. Mas todas valem a pena!

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01. CYBER LIONS

Aland Index


RBK Communication (Suécia) para The Bank of Aland

Quer se sentir mais responsável com seu consumo de carbono? Seu banco faz tudo para você, da medição baseada nos seus gastos ao oferecimento do serviço pelo custo real. Fácil, né?

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Did you mean Mailchimp?

Droga 5 (EUA) para Mailchimp

Mailchimp é um servidor de e-mail. Para ganhar relevância no Google, ao invés de fazer apenas uma campanha de links patrocinados, a agência criou um volume incrível de conteúdo com neologismos que pareciam muito o nome da empresa. Ao você digitá-los no Google, ele fazia o serviço: “você quis dizer Mailchimp?”.

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Meet Graham

(também ganhou o GP de Health and Wellness)
Clemenger BBDO (Austrália) para Transport Accident Commission

Como seria o humano ideal para aguentar fisicamente os acidentes mais convencionais de trânsito? Uma forma criativa de incentivar você a mudar seu comportamento dentro do carro, para não ter que mudar seu corpo.

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02. TITANIUM, PR, GLASS E OUTDOOR LIONS

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Fearless Girl

McCann New York (EUA) para State Street Global Advisors

Não precisa de explicação: uma estátua que ilustra toda a força do sexo feminino ao enfrentar não só o touro de Wall Street, mas todas as questões que afligem o sexo nada frágil.

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03. PROMO AND ACTIVATION E INTEGRATED LIONS

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Boost your voice


180LA (EUA) para Boost Mobile

Transformar suas lojas no único modo real de votar para presidência além dos postos oficiais, levando inclusão para a periferia. Foi o que fez a Boost Mobile com “Boost your voice”.

 

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04. DIRECT LIONS

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Google Home of the Whopper


David Miami para Burger King

Um vídeo curtíssimo no YouTube que obriga seu Google Home a falar sobre uma marca. Simples, efetivo e genial.

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05. MEDIA LIONS

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Innovative Saving

R/GA (EUA) para Jet.com

Uma série de vídeos para ensinar como economizar dinheiro nas compras pela internet. Para atrair o público a assisti-los, todos eles mostravam grandes vasilhas (super bowls) de alguma maneira. Com isso, gerava um algoritmo que, mesmo não tendo investido no Super Bowl – espaço mais caro do mundo para colocar seu comercial –, foram os filmes mais “encontrados” na internet por quem buscava pelo evento no YouTube.

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06. DESIGN LIONS

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The unusual football Field

AP (Tailândia) para AP Public Company

Um pouco do que a gente faz aqui, mas institucionalizado e profissional: transformar qualquer espaço perdido em um campo de futebol, gerando mais lazer e inclusão.

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07. CREATIVE EFFECTIVENESS

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Van Gogh’s Bedroom

Leo Burnett Chicago (EUA) para Art Institute of Chicago

Case ganhador do ano passado que teve sua eficácia criativa destacada este ano. Um quarto do Airbnb baseado nas pinturas de Van Gogh para atrair gente ao museu de Chicago, onde as obras estão expostas.

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08. DIGITAL CRAFT

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Real time virtual reality experience for Bjork’s Notget

Analog (Reino Unido) para Bjork

O clipe da Bjork gravado em tempo real, por meio de realidade virtual. É bem Bjork, mas é bem feito.

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09. FILM LIONS

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We’re the superhumans

Channel 4 (institucional) (Reino Unido)

Um dos favoritos. Filme que divulgava as Paralimpíadas Rio 2016 pelo canal britânico que transmitiu por lá. Peça de arte!

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10. FILM CRAFT LIONS

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The Blaze: Territory

Iconoclast (EUA) para The Blaze

Clipe super produzido para The Blaze. Ganhou pela perfeita execução técnica.

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11. MOBILE LIONS

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The Family Way

Dentsu Y&R (Japão) para Recruit Lifestyle

Sim, esse case transforma seu celular em um contador de esperma, para facilitar o processo. Sim, criado no Japão. 🙂

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12. PRINT AND PUBLISHING LIONS

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Burning Stores

David Miami (EUA) para Burger King

Uma forma sensacional de transformar tragédia em benefício ao mostrar que sim, os hambúrgueres da rede são grelhados no fogo de verdade!

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13. PRODUCT DESIGN LIONS

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Payphone bank

Grey Colômbia para Tigo-Une

Esse case transformou 13 mil orelhões na Colômbia em estações bancárias para que microcomerciantes pudessem colocar suas moedas na conta bancária sem ter toda a burocracia de um banco.

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14. RADIO LIONS

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The sad man meal

Ogilvy Johanesburgo (África do Sul) para KFC

Vozes reais citando coisas muito tristes. Mas poucas coisas são tão tristes quanto perder ofertas do KFC.

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15. CREATIVE DATA LIONS

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Care counts

Digitas LBi (EUA) para Whirlpool

Descobriram que crianças que não conseguem ter suas roupas lavadas vão pior na escola. Como resolver? Que tal oferecer o serviço para quem não pode fazê-lo na escola mesmo?

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16. INNOVATION LIONS

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The Humanium Metal Initiative

Akestam (Suécia) para IM Sweedish Development Partner

Criaram um novo elemento para a tabela periódica. A origem: armas destruídas. Humanium é um bom nome para o trabalho.

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17. ENTERTAINMENT LIONS

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Beyond Money

MRM/McCann Espanha para Santander

Um mini-documentário para falar sobre os bastidores do dinheiro de uma forma provocativa e não convencional. O objetivo, chegar aos millenials e apresentar, com branded content, os produtos digitais do Santander para os jovens.

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18. ENTERTAINMENT LIONS FOR MUSIC

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Original is never finished

Johannes Leonardo (EUA) para Adidas Original

Um filme clássico com uma trilha sonora digna de prêmio. É isso.

https://www.youtube.com/watch?v=cv53BKMYsy0

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19. GRAND PRIX FOR GOOD

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The Refugee Nation

Ogilvy Nova York para Anistia Internacional

Transformar os refugiados em uma nação, colocá-los no maior evento esportivo do mundo e dar a eles uma unidade, um norte, uma pátria. Trabalho incrível – e cheio de brasileiros envolvidos, como você pode ver aqui. Levou o prêmio que destaca o melhor trabalho de cunho social de todo o festival. Merecidíssimo.

 


O Esquentannes Lions é um oferecimento do Spotify for Brands, o seu guia para entender o poder do áudio em um mundo cada vez mais móvel. Acompanhe nossa cobertura direto de Cannes, aqui pelo site e também pelas nossas redes sociais. Siga para não perder o melhor do maior Festival de Criatividade do mundo.

 

 

2 comentários

Cannes Lions 2018 terá 32 mil trabalhos concorrendo a Leões – Update or Die! 3 de julho de 2018 at 1:07 AM

[…] Uma das mais impactantes mudanças foi em relação à liberdade de inscrições. Cannes é dividida atualmente em 26 categorias diferentes, como Film, Radio & Audio, Entertainment, Mobile e Design, por exemplo. Antes, uma agência poderia inscrever em quantas delas quisesse, fazendo trabalhos menos específicos, como “Fearless Girl” (a estátua instalada em Nova York em prol da igualdade de gêneros) e “Meet Graham” (a simulação do ser humano perfeito para resistir a acidentes de trânsito) ganhar dezenas de Leões vindos das mais diferentes divisões. Se você não lembra dos trabalhos super premiados ano passado, veja aqui! […]

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Cannes Lions 2018 terá 32 mil trabalhos concorrendo a Leões – Update or Die! 16 de junho de 2018 at 10:59 AM

[…] Uma das mais impactantes mudanças foi em relação à liberdade de inscrições. Cannes é dividida atualmente em 26 categorias diferentes, como Film, Radio & Audio, Entertainment, Mobile e Design, por exemplo. Antes, uma agência poderia inscrever em quantas delas quisesse, fazendo trabalhos menos específicos, como “Fearless Girl” (a estátua instalada em Nova York em prol da igualdade de gêneros) e “Meet Graham” (a simulação do ser humano perfeito para resistir a acidentes de trânsito) ganhar dezenas de Leões vindos das mais diferentes divisões. Se você não lembra dos trabalhos super premiados ano passado, veja aqui! […]

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