Criatividade

30 de 37: o balanço da minha lista do Esquentannes

Pela primeira vez, transformei meus palpites de trabalhos que deveriam brilhar no Cannes Lions em uma lista pública, para ouvir opiniões, dividir bons trabalhos (independentemente de prêmios) e testar o quanto é possível prever o que o maior e mais tradicional festival de criatividade e publicidade do mundo vai chancelar como referência.

Valeu a brincadeira. Ao total, dos 37 listados, 30 levaram ao menos um Leão de bronze – prêmio mínimo da competição, mas de grande valor para referendar o destaque criativo. São, em média, apenas 7% dos mais de 40 mil trabalhos inscritos que garantem algum reconhecimento em troféu. 81% de acerto, mas dava para ir além. Dos erros, um talvez sequer tenha sido inscrito. Um pode ter entrado por empolgação. Três ficaram no shortlist e outros dois foram erros puros e clássicos. 🙂

Abaixo, a lista dos prêmios que cada um ganhou (ou se não ganhou). E se quiser ter mais infos sobre cada um deles, confere o post original, lá de antes do festival, aqui! Quem sabe em 2018 a gente não melhora essa marca…

 

 

1. Fearless Girl

McCann Nova York para State Street Global Advisors

Maior barbada, desde muito antes do festival. Ganhou simplesmente quatro Grand Prix (Titanium, PR, Glass Lions e Outdoor), além de 10 Leões de ouro, 3 de prata e 1 de bronze.

 

2. Meet Graham

Clemenger BBDO (Austrália) para Transport Accident Commission

Segunda barbada. Dois Grand Prix (Health and Wellness e Cyber), 8 Leões de ouro e 15 de prata, em áreas como PR, Direct, Promo e Design.

 

3. Worlds apart

Publicis Londres para Heineken

Menos do que se podia imaginar: três leões, todos de bronze, sendo dois em PR e um em Cyber. Mas levou! 🙂

https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g

 

4. Writing our rights

Pereira & O’Dell (EUA) para Ignite

Três Leões também: um ouro em Design e dois bronzes: Design e Product Design.

 

5. The non-silent film

AlmapBBDO (São Paulo) para Getty Images

Um dos melhores do Brasil: Seis leões, sendo um ouro, três pratas e dois bronzes, em áreas como Digital Craft, Cyber, Promo e Outdoor.

 

6. My mutant brain

The Framework (Londres) para Kenzo

8 Leões, sendo um de Titanium, um de ouro (Film Craft), 3 de prata e 3 de bronze – todos em Film ou Film Craft.

 

 

7. Cook this Page

Leo Burnett Toronto para Ikea

Quatro Leões: dois de ouro, em Outdoor e Promo; dois de bronze, em Promo e Direct.

 

8. Midnight

TBWA\Media Arts Lab (Los Angeles) para Apple

Fuéin, fuéin, fuéin. Primeiro erro. Nem no shortlist apareceu. Talvez não tenha sido sequer inscrito – a Apple ganhou com outros três ou quatro ótimos filmes, mais recentes. Shame on me! 🙂

 

https://www.youtube.com/watch?v=R27KHLQ0cIU

 

9. We’re the Superhumans

4Creative (Londres) para Channel 4

Apostei para o Grand Prix de Film Craft. Quase. Levou o “melhor”: GP de Film Lions, além de um ouro de Integrated e outros 3 de ouro e 3 de prata somando Film, Film Lions e Entertainment Lions.

 

10. The swap

Publicis Itália para Dacia

Segundo erro. Nada. Acho que deixei a paixão pelo futebol falar mais alto.

 

https://www.youtube.com/watch?v=1Nx43-RMLnE

11. The hacker spot

Lew’Lara/TBWA para Fundação Dorina Nowill

Quase. Aposta era para Cyber. Foi shortlist. Como não foi Leão, tiro n’água!

 

12. The line-up song

Fortune Promoseven Cairo para Coca-Cola

Era um dos que eu mais simpatizava. A regionalidade e a língua (em árabe) podiam atrapalhar bastante. Não atrapalharam. “The Line up song” levou 4 Leões, sendo um ouro em Cyber, uma prata em Film e dois bronzes (Film Craft e Entertainment Lions for Music).

 

13. Fun legacy

Lola MullenLowe (Madri) para 9gag

Ficou na piadinha. Shortlist em Promo e em Design. Só.

 

14. Don’t fuck with the ocean

Africa (São Paulo) para MTV Brasil

Também não empolgou o júri. Shortlist em Direct e em Product Design. Faltou rugir.

 

15. Everything in B&W

F/Nazca S&S (São Paulo) para Leica

Único Leão brasileiro em Film, levando um bronze. Por pouco, mas foi!

 

16. Time is precious

Wieden+Kennedy Portland para Nike

Leão de ouro em Integrated, prata em Film. Achei que ia melhor, mas garantiu notoriedade.

https://www.youtube.com/watch?v=7Ad59pax0Dw

https://www.youtube.com/watch?v=dDG1wUMnho0

 

17. Come together

Adam & Eve DDB (Londres) para H&M

Quatro Leões: três em Film Craft (prata e dois bronzes), um em Film (bronze).

https://www.youtube.com/watch?v=VDinoNRC49c

 

18. Gravity cat

Hakuhodo (Tóquio) para PlayStation

Melhor do que eu imaginava. Sete Leões, sendo um ouro (Film Craft), duas pratas e quatro bronzes, em áreas como Film e Entertainment Lions.

 

19. Woman interrupted

BETC São Paulo

Na categoria em que era favorito, Mobile, não levou nada. Mas garantiu um Leão de Prata em PR, além de quatro shortlists em outras áreas. Poderia (e merecia) ter ido melhor.

20. Coins for hope

Y&R Bélgica para Child Focus

5 Leões: um ouro (PR), uma prata (PR) e três bronzes (Direct, Design e Outdoor), além de outros oito shortlists.

 

21. #Eaternet

Aktuellmix (São Paulo) para Hershey’s

Leão de Prata em Promo.

 

22. The world biggest asshole

The Martin Agency (EUA) para Donate Life

Conquistou o júri com 10 Leões: 3 de ouro (Film, Film Craft e Health and Wellness), 2 de prata e 5 de bronze, em áreas como Entertainment, Promo, Direct e Cyber.

https://www.youtube.com/watch?v=-FeybXs18tk

 

23. Burning stories

David Miami para Burger King

Prêmio Máximo. Grand Prix de Print and Publishing.

 

 

24. The outside edition

Talent Marcel (São Paulo) para Go Outside

Também podia ter ido melhor, mas conquistou um bronze em Print.

 

25. The box that keep giving

McCann Nova York para Godiva

Achei muito bom, mas levou apenas um bronze em Direct. Ao menos garantiu Leão.

 

26. VR Vacina

Ogilvy Brasil para Laboratório Hermes Pardini

Outro case brasileiro muito bem premiado: ouro e prata em Pharma Lions, bronze em Promo e em Outdoor, somando quatro Leões.

 

27. The Popping chicken

Y&R Miami para Aster Hospital

Essa era, desde sempre, a aposta mais improvável. E… não deu! Mais um erro.

 

28. Histórias seguras

Little George (São Paulo) para Ananse Química

Um Leão de prata em PR e um de bronze em Health and Wellness.

 

29. Boost your voice

180 Los Angeles para Boost

Bombou! Com criação de uma dupla de brasileiros – Rafael Rizuto (diretor de arte) e Eduardo Marques (redator), o trabalho da 180 de Los Angeles garantiu dois Grand Prix aqui em Cannes (Integrated e Promo), além de um leão de Titanium. Engordam a conta dois Leões de ouro (Entertainment e Outdoor) e dois de Prata (Promo e Outdoor).

30. Speed-o-track

Dentsu Brasil para Arteris

Garantiu-se na lista com um bronze em Radio Lions.

 

31. The entire journey

Brunner (EUA) para 84 Lumber

Foi menor o barulho, mesmo com a exposição do Super Bowl. Um Leão de bronze em Film Craft e dois shortlists em Film.

 

32. Teste de pisada

Neogama (São Paulo) para Asics

Três Leões: um de prata em Promo, dois de bronze (Print e Media).

 

33. The bulletproof poster

Ogilvy Chicago para Americans for Responsibles Solutions

Também não convenceu, mas levou um Leão de bronze em Outdoor Lions.

 

34. Hello news

F.biz para Motorola

Não rolou. Ficou de fora da premiação. Sétimo erro.

 

35. The DNA journey

CO (Copenhagen) para Momondo

Conquistou diferentes júris. Um ouro e duas pratas em PR, duas pratas em Film e um bronze em Cyber, totalizando seis Leões.

 

36. Vigie aqui

Grey Brasil para o Reclame Aqui

Mais um case de grande destaque para o Brasil. Cinco Leões, sendo um de ouro em Direct, um de prata em Design e três de bronze, em Creative Data, Cyber e Media.

 

37. The cliché

Publicis Brasil para Heineken

Garantiu meu 30º acerto ao levar um Leão de ouro em Outdoor Lions.


O Esquentannes Lions é um oferecimento do Spotify for Brands, o seu guia para entender o poder do áudio em um mundo cada vez mais móvel. Acompanhe nossa cobertura direto de Cannes, aqui pelo site e também pelas nossas redes sociais. Siga para não perder o melhor do maior Festival de Criatividade do mundo.

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2 comentários

53 trabalhos que devem voltar com Leão do Cannes Lions 2018 – Update or Die! 12 de junho de 2018 at 7:18 AM

[…] festival internacional de criatividade e propaganda, sendo 23 gringos e 14 brasileiros. Cheguei a 30 acertos, 81% de aproveitamento, então a meta agora é deixar a brincadeira mais difícil […]

Reply
Wagner Brenner 26 de junho de 2017 at 10:54 AM

Boa! Parabéns! Uma ótima performance para um ano… com uma performance não tão boa quanto a sua, uma das edições mais fracas de Cannes IMHO. Cada vez mais Leões, cada vez menos criatividade e cada vez mais ficção na mais tradicional premiação da Sociedade da Mútua Admiração 😉 Sempre bom ver tudo assim reunido para olhar o que os publicitários consideram o melhor que essa indústria produziu no ano que passou. (não me entendam mal, amo publicidade, minha chateação é justamente por isso). Para refletir… Cannes, sendo cada vez mais Cannes. Pena, poderíamos estar reinventando mais o ofício. Mas a sua lista foi sensacional hahaha.

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