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Para revelar o nome de um novo carro, a Fiat realizou a primeira corrida de Unos com escada

É isso mesmo.

A marca, inteligentemente, se apropriando de um famoso meme para criar campanha e divulgar um novo lançamento. O nome do novo carro, Cronos, foi divulgado durante a “1ª Corrida de Unos Mille com Escada”. A corrida foi realizada no autódromo Mega Space, em Belo Horizonte, e teve a narração do radialista Domenico Gatto, locutor da rádio 97 FM, conhecido como “A Voz”.

A ação/corrida originou o filme, “Corrida Fiat” (acima).

Claramente, a intenção da campanha é resgatar o bom-humor característico da marca e recuperar um ícone do passado para representar o processo de modernização (pelo menos foi o que entendi com a troca dos carros durante a corrida). E, até nisso o nome tem adequação (usar o passado para lançar algo novo, representando uma nova era de engajamento e participação): Cronos vem da mitologia Grega, Cronos era o mais jovem dos titãs, filho de Urano, o céu estrelado, com Gaia, a Terra. Ele é o deus do tempo, capaz de reger todos os destinos.

O tal do meme – do Uno com escada – tem mais de 500 mil conteúdos gerados nas redes sociais e recentemente virou um game. A campanha foi idealizada pelo núcleo de conteúdo e criação da FCA em parceria com a Sunset. Criada a partir de um processo colaborativo que envolveu lovers da marca, monitoramento de redes sociais e a linguagem nativa da internet.

É o público/cliente/consumidor fazendo parte da criação de narrativas.

FICHA TÉCNICA
Anunciante: FCA
Aprovação cliente: João Ciaco/ Barbara Bono / Malu Antônio (FIAT)
Filme Digital: Sunset
Agência: Sunset Comunicação
Título: Corrida Fiat
CCO: Guto Cappio
Diretor de Criação: Rafael Guaranha
Criação: João Lovise/ Filipe de França Almeida / Tomás Rogé
Planejamento: Cleber Paradela/ Eduardo Cabral / Eduardo Orrin
Social Media: Ana Claudia Kabbach / Carlos Eduardo Damazo
Mídia: Gui Cavalcante / Sidel Sousa
Atendimento: Ligia Vulcano / Rodrigo Mimary / Andreia Eleutério / Pedro Allievi
Produtora: Estilingue Filmes
Produtor Executivo: Fernando Lefcadito
Diretor: André Lefcadito
Diretor de Fotografia: Paulo Leite
Diretor de Produção: Tomaz Maeoca
Agência de influenciadores: Spark


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Escrito por Gustavo Giglio

Updater, sócio do UoD, diretor de marketing/novos negócios.

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