As denúncias de abusos contra as mulheres aumentam em todo o mundo. Movimentos e novos canais encorajam as vítimas a romperem o silêncio, agora transformado em notícia na mídia mundial. Algo importante e necessário.
E é isso o que a campanha mostra.
Condenados e afastados de suas atividades, nomes conhecidos ficaram “fora do jogo” amargando uma “derrota por W.O.”. A sigla, que na gíria do esporte determina a vitória pela impossibilidade de os adversários competirem, ganha novo significado na campanha criada pela F.biz para o Instituto Maria da Penha (IMP).
Com o conceito “a cada denúncia, uma vitória”, a ação estreia hoje, Dia Internacional da Mulher, na internet e nos principais títulos impressos.
Ao mesmo tempo em que incentiva as denúncias, a campanha também convida a mulher a exigir do poder público uma estrutura verdadeiramente capaz de protegê-la e de punir os culpados. Além de expor algumas vitórias recentes de forma corajosa.
Ficha Técnica
Anunciante: Instituto Maria da Penha
Título: W.O.man
Produto: Institucional Dia das Mulheres
CCO: Guilherme Jahara
Diretor Executivo de Criação: Fabio Astolpho
Diretora de Conteúdo: Renata Longhi
Criação/Conteúdo: André Batista, Armando Araújo, Carol Rocha,
Pedro Maneschy, Pierre Francisco e Sérgio Klemtz
Fotografia: Stephen Lovekin – Variety/REX/Shutterstock
Brendan McDermid – Reuters/Latinstock
Steve Eichner- Penske Media/REX/Shutterstock
RTVC: Iara Demartini e Fernanda Moura
Produção de áudio: Antfood
Art Buyer: Izabel Abreu
Produção gráfica: Jorge Gaglione
Arte Final: Elton Santos e Ricardo Martinelli
Retoque: Marcio Lima
Revisão: Eliane Arakaki, Renata Garcia, Ana Zolin
Motion: Wesley Martins
CSO: Renata d’Ávila
Planejamento: Caroline Ferraz
Mídia: Luciana Prado, Patrícia Azevedo e Tiago Gomes
CBO: Juliana Nascimento
Marketing & PR: Mônica Gelbecke e Janaina Langsdorff
Aprovação cliente: Maria da Penha, Conceição de Maria e Claudia Fernanda
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