Levamos anos para aceitar que as pessoas não gostam, nem confiam em propaganda. Não à toa, crescem assinaturas de plataformas “ad-free”, como Netflix e Spotify – também nas faixas etárias mais elevadas. E aí fica a pergunta, como construir marca, sem propaganda de massa? Foi com este raciocínio que R/GA abriu o papo, no terceiro dia do Cannes Lions.
Se 90% das marcas de bens de consumo perderam “share”, num segmento que cresce 6%, fica evidente que as pessoas estão trocando suas preferências. Ou seja: estão optando por pequenas marcas, de produção mais nichada e artesanal.
Neste cenário, o desafio das agências se agiganta. Nossa missão passa (também) a conseguir ajudar as empresas a se transformarem, mas com um ingrediente importante: a velocidade.
E aí a R/GA abriu sua metodologia, cujo olhar passa por 3 pilares: “Business / Experience / Marketing”, onde todos contam com os expertises e disciplinas do nosso negócio: marca, design, tecnologia, inteligência, estratégia e assim por diante.
Para cada trabalho, um mergulho por seu segmento, na busca de identificação com o consumidor de hoje. Para exemplificar, apresentaram o fantástico case de A/R, criado para a Nike, cujo lançamento do tênis do Michael Jordan foi feito pelo SnapChat, com entrega do produto sendo feita em poucas horas, que você pode conferir aqui.
Para a agência, há um conjunto de fatores que ganham a preferência do novo consumidor. O potencial de inovação desperta curiosidade, a pertinência da linguagem aumenta a relevância e a inteligência da distribuição completa o ciclo. O fato é que uma campanha tradicional já não resolve e toda a jornada conta nesta construção de reputação. É preciso ser criador e desenvolvedor de uma trajetória, puxar uma nova forma de consumo, oferecer solução real para ganhar a preferência do consumidor. Por fim, claro, a exposição do famoso e já super premiado case de Next, confira:
https://youtu.be/_s0U9MMRWLk
A nossa cobertura do Cannes Lions é um oferecimento do Spotify for Brands, o seu guia para entender o poder do áudio em um mundo cada vez mais móvel. Apoio cultural do Canal GNT, LuchaLibre Audio e produtora Corazon Filmes. Acompanhe nossa cobertura direto de Cannes aqui pelo site e também pelas nossas redes sociais. Siga para não perder o melhor do maior Festival de Criatividade do mundo.
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