Ainda lembro do tempo em que comercial de desodorante tinha sempre um homem confiante, com o braço levantado diante do espelho do banheiro. Mas aí veio Axe e virou a categoria inteira de cabeça para baixo com um posicionamento que colocava o desodorante como se fosse uma poção mágica para atrair mulheres. Funcionou, mas foi o Old Spice, alguns anos depois, que acertou de verdade porque direcionou a mensagem para quem realmente compra um desodorante masculino: as mulheres! “Hello Ladies!” “The Man Your Man Could Smell Like”!
Agora Old Spice está de volta com uma a continuação natural dessa estratégia com nova campanha chamada “She Nose Best”, um trocadilhaço com “she knows best” + um nariz, para remeter ao perfume – e ao fato das mulheres influenciarem as escolhas de produtos de cuidados pessoais dos homens.
Talk To The Land
https://www.youtube.com/watch?v=C5FJTe-dM7s
Stay Cool
https://www.youtube.com/watch?v=UIvaOs2IKWs
Puzzled Always
https://www.youtube.com/watch?v=yZmrmgs2iJY
A criação, como sempre, é da Wieden + Kennedy de Portland
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