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Adidas usa material do desenvolvimento do tênis na arte da campanha

Linguagem diferencia produto do estereótipo da categoria

Diversas categorias de produtos tem uma linguagem própria, com estilos recorrentes e que ficam alí oscilando em o pertencimento da marca e o estereótipo. Propaganda de tênis, por exemplo, quase sempre aposta em uma estética com fotos incríveis de performance, com destaque no produto.

No caso da campanha “DECODE POSTERS”, criados pela Studio Lore para o modelo Adidas UB19, não foi isso que aconteceu.

Com uma direção de arte bastante diferente, a agência Studio Lore da Holanda fez uma série de anúncios e cartazes com colagens artísticas, utilizando o material do processo de desenvolvimento do tênis, com pedaços do produdo (solas, borrachas, etc) misturados com rabiscos, matérias-primas e papéis.

Solado, etiquetas, matérias primas… tudo junto.

O resultado é ousado porque rompe demais e corre o risco de passar batido em um ambiente super estimulado, mas como arte é bem bonito e inovador.

Créditos

Advertising Agency: Studio Lore, Netherlands

Creative Directors: James Yeats Smith, Darren Cronje

Art Directors: Ivo Pallucchini, Jose Bessega

Photographer: Bart Oomes

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Escrito por Wagner Brenner

Fundador e editor do Update or Die!

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