Talvez, dependendo da sua idade, você entenda perfeitamente que os “reclames do plim-plim” referenciam o som padrão da Rede Globo. Ou que o soar similar a um gongo (“tum-dum”) indica que alguém vai assistir algo na Netflix. Se é verdade que estamos voltando à uma era de valorização do áudio (ou, ao menos, à uma era de ouro dos podcasts, segundo o site Chartable) como é que a sua marca é reconhecida quando a imagem já não importa tanto assim, e o que vale é o som que ouvimos?
Sonic Brands – ou, na minha versão aportuguesada, áudio-logos – estão novamente em voga. Não é exatamente uma novidade, especialmente para quem reconhece o som característico da Nokia, o iniciar de um MacOs ou a assinatura sonora da Intel, mas o assunto tem despertado o interesse de algumas marcas, como a Mastercard, que recentemente anunciou o lançamento da sua marca sonora.
Mastercard Sonic Brand
Além de acompanhar suas campanhas, o áudio-logo da marca deve soar também nas suas maquininhas assim que um pagamento é feito. Quem também se mostrou preocupada com a importância desse tema foi a Google, que durante a conferência Google I/O divulgou seu próprio guia de design de áudio, com dicas sobre as melhores práticas para incorporar marcações sonoras e identificações em áudio em projetos digitais.
Grandes marcas já consolidadas têm sua própria assinatura sonora e podem ser reconhecidas com sons que remetem aos seus valores ou principais características – no vídeo abaixo, especialistas explicam à Wired qual a psicologia por trás de algumas famosas “marcas sonoras”. Se a sua marca ainda não tem um som próprio, talvez seja a hora de começar a pensar nisso.
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