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Produto sueco é tão bom que atletas fazem uso “escondido”

Atletas anônimos atestam: têm outro patrocinador, mas usam itens da Maurten

Já pensou em uma campanha publicitária endossada por personalidades… anônimas? Parece fazer pouco sentido, mas não para a marca de produtos esportivos da Suécia Maurten.

Ainda que tenha alguns atletas que utilizam seus itens oficialmente, a marca descobriu que vários outros profissionais do esporte faziam uso dos seus produtos na surdina, para evitar conflitos com os patrocinadores oficiais.

É nesse insight que reside a curiosa sacada da Maurten, que lançou uma linha especial dos seus produtos sem a marca de forma visível, ou borrando o logo.

“Enquanto a maioria das marcas estaria desapontada de que seus produtos não estão recebendo a exposição que poderiam, não é nosso caso. Para nós, a performance dos atletas vem primeiro”

Philip Ahlqwist, diretor de marca da Maurten

O vídeo que apresenta a linha de produtos, que estará disponível por tempo limitado, aproveita a estética do “anonimato” buscado pelos atletas que utilizam produtos da Maurten de forma não oficial, mostrando rostos borrados e as vozes sintetizadas. “Produtos sem marca visível para atletas patrocinados pelos outros”, resume a campanha no quadro final.

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Escrito por Jacqueline Lafloufa

Jornalista freelancer há 10+ anos, já escreveu e editou para grandes publicações brasileiras (Galileu, UOL, B9, Tecnoblog). Também transforma suas pesquisas jornalísticas em apresentações públicas – como palestras, oficinas e debates. Eventualmente atua como ghostwriter, com experiência em produção de conteúdo. Em oportunidades especiais, faz tradução literária do inglês para o português. É pós-graduada em comunicação digital (USP) e jornalismo científico (Unicamp), e bacharel em estudos literários.

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