McD, BK e Subway dividem anúncio programático… em mídia impressa!

As 3 grandes maiores redes de fast food (Mc Donald’s, Subway e Burger King) vão aparecer juntas, pela primeira vez na publicidade brasileira, em um mesmo anúncio. E de forma bastante original, pois trata-se do primeiro anúncio programático para mídia impressa no Brasil.

O anúncio utiliza capacidades de análise de dados de mídia online em um anúncio off-line e é o primeiro projeto realizado em parceria com o jornal O Estado de S. Paulo.

Como funciona?

A criação é da Isobar e funciona assim: os leitores colocam seus smartphones sobre o QR Code do anúncio e, a partir da leitura, é possível visualizar ofertas personalizadas, de acordo com a geolocalização e o horário da leitura do código.

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Wagner Brenner
Fundador e editor do Update or Die.
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