No último final de semana, inspirada pela minha vibrante turma de alunos do Bootcamp de planejamento da Miami Ad School, decidi que iria buscar podcasts inspiradores de planners mundo afora para ouvir. E comecei a fazer a minha listinha. Agreguei a ela podcasts de propaganda e marketing e tendências. Mas resolvi quebrar em três listas, sendo esta de planejamento / estratégia a primeira.
A ideia é ampliar essa lista. E ajudar as pessoas a escolher os melhores. Por isso convido planners e entusiastas a opinar sobre os podcasts e sugerir novos. Em português, espanhol ou outros idiomas também.
Segue a abaixo a minha listinha, que comento brevemente. A produção deles nem sempre é espetacular mas as histórias, na minha opinião, são.
Sweathead com Mark Pollard
Já são 160 episódios sobre os mais diferentes temas ligados a vida e ao fazer de um estrategista (veja na imagem abaixo os episódios mais populares).
Em um dos episódios ele entrevista o estrategista Praveen Vaidyanathan que fez um estudo sobre 700 filosofias de agências sintetizadas em slogans. Vale ouvir. Aqui tem o link com os 700 slogans. Um deles, citados no podcast, é o da Arts & Letters Creative Co. de Richmond, Virginia “We don’t know what we’re doing, but we’ve done it a thousand times”. Divertido e honesto, segundo o entrevistado, porque as agências muitas vezes fazem tudo certo e dá tudo errado ou fazem tudo errado e dá muito certo.
Mark Pollard é CEO da Mighty Jungle sediada em Nova York. E, ao lado do Julian Cole, dá o curso The Strategy Super Sizer Megaclass. Trabalha como planner desde os 19 anos e já liderou equipes equipes na McCann, Leo Burnett e Big Spaceship, já foi júri do Jay Chiat Awards e do Webbys, e fez parte do comitê do Australian Account Planning Group (APG). Você pode conhecer mais sobre Mark aqui. Tem newsletter e grupo fechado dele no Facebook para você conhecer e curtir.
Ice Cream for Everyone
O estrategista franco americano Willem van der Horst tem uma ampla bagagem de planejamento e promove conversas francas com diferentes profissionais criativos e faz reflexões sobre estratégia no podcast da Ice Cream for Everyone, consultoria de planejamento fundada por ele que como o nome sugere, quer propor boas estratégias para todo mundo: de grandes anunciantes a startups, passando por agências dos mais diferentes portes. A consultoria trabalha dentro de 3 frentes: Playful Strategy, Creative Expeditions e Brand Fictions.
Ele se mudou de Chicago para Paris e fez o último episódio de conteúdo em junho de 2019 mas tem mais de 70 conversas inspiradoras gravadas. Fora o podcast tem também uma newsletter semanal bem bacana e generosa com links inspiradores e que ajudam na formação e na inspiração de planners de todas as gerações.
Em um dos episódios ele faz uma conversa longa com o planejador Julian Cole. Além da trajetória dele como planner ele fala de como Cole vem ajudando a instrumentar novos planejadores com referências com ferramentas como a Planning Dirty Newsletter ou o seu Planning Dirty Academy.
APG Podcast
Este podcast de estrategistas do Account Planning Grupo UK traz um olhar sobre temas do contemporâneo como relevância cultural, novas técnicas de pesquisa baseadas em dados, o impacto da semiótica, usos de Big Data entre outros.
O projeto celebra os 50 anos do planejamento como disciplina. Os primeiros episódios são apresentados pelo incrível Russell Davies e os mais recentes pela planner digital Bogdana Butnar.
Se você gostar de planejamento eu começaria do começo, da entrevista com Nick Kendall. Para quem não conhece Nick Kendall foi o estrategista por trás de projetos de marcas como Audi (“Vorsprung durch Technik”), Lynx/Axe (“The Lynx Effect”/”Efeito Axe”) e Johnnie Walker (“Keep Walking”). Ele fala não apenas de projetos incríveis que participou em seus muitos anos de BBH como fala com paixão sobre o fazer publicitário. Ele começa por exemplo contando da primeira campanha que se lembra, a épica “Hilltop” da Coca-Cola de 1971. Alguns podem achar que foi Don Draper de Mad Men que criou mas a obra prima foi criada por Bill Backer, junto com os compositores Billy Davis e Roger Cook. Uma delícia de papo.
The Strategy Inside Everything
Partindo da ideia de que o planejamento é algo que podemos praticar em diferentes esferas, o estrategista, autor e palestrante Adam Pierno discute neste podcast a estratégia por trás da arte, da cultura, da política, dos esportes, da economia, dos negócios , entre outros.
Destaco ainda, para fechar o post, alguns podcasts interessantes focados em marcas:
The Brand Hole
Brand Hole é um podcast sobre marcas. Apresentado pela estrategista de marca especializada em identidade verbal e naming Caitlin Barrett, cada episódio explora um tópico diferente – desde o uso de mascotes de marca até identidade de gênero na construção de marcas.
Real Famous
Com mais de 60 episódios, esse podcast da agência Plein Air fala sobre marcas que fazem história sob a perspectiva de quem trabalhou na sua criação ou de quem pensa marcas. Conversa com presidentes, heads de criação e fundadores de agências bem como com autores e especialistas. Na quinta temporada, conta com a presença de grandes nomes do cenário mundial da propaganda e do universo de branding.
Conto com vocês para ouvir, comentar e sugerir novos podcasts dentro deste recorte temático. Aguardem os próximos posts com minha listinha de podcasts sobre propaganda e marketing e sobre tendências.
Convido também meus colegas de UoD especialistas em podcasts como o produtor de áudio Marcos Azambuja que vem se dedicando a buscar na produção de podcasts uma estética com plasticidade na construção de dinâmicas e cenários sonoros com identidade e narrativas consistentes e engajadoras e grandes ouvintes como o editor do Update or Die, o multifacetado profissional de criação Wagner Brenner, um dos melhores ouvintes de bons podcasts que eu conheço, a dar opiniões naquilo que realmente está funcionando nesse meio e a opinar sobre estes que aqui apresento.
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