O Boticário está lançando uma linha de cuidados faciais chamada Botik, que pretende democratizar o acesso a esse tipo de produto e tem como mote de campanha “seu rosto no modo ativo”. Para isso a marca desenvolveu um treinamento para capacitar mulheres acima dos 40 anos para serem influenciadoras digitais.
Com essa iniciativa, Botik vai colocar o rosto de novas mulheres, que não são nativas digitais, protagonizando campanhas e valorizando as diferenças.
“Vamos dar voz à Geração Botik, uma geração que não se limita ou define por idade, mas que tem muitas experiências e conteúdos para compartilhar nas redes sociais”
Gustavo Fruges, diretor de comunicação do Boticário
A marca vai selecionar 200 candidatas para serem capacitadas em um curso online, com linguagem e olhar específicos para elas. As inscrições acontecem a partir desta terça-feira no site da marca. Para se candidatar, todas as mulheres na faixa etária especificada devem inserir seus dados para cadastro e uma mini biografia.
A seleção será feita por um júri técnico que vai avaliar o potencial de geração de conteúdo das candidatas, especialmente, no que diz respeito a autoestima e autocuidado. Após o período do curso, as novas influenciadoras serão acompanhadas e apoiadas pela marca.
“Ao incluir essas mulheres nas redes sociais em posição e responsabilidade de serem influenciadoras, queremos que mais mulheres sejam inspiradas a dividir experiências e mostrar como podem estar ativas, tanto na sua rotina como na internet”, diz Fruges.
Para estrelar essa campanha e abrir o debate com o público a partir da provocação “Quem são as mulheres acima dos 40 que te influenciam nas redes sociais?”, a marca selecionou um time de mulheres para a campanha publicitária idealizada pela agência PROS.
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