A marca, que tem se concentrado fortemente na justiça racial em seu trabalho este ano, contratou a agência Uncommon Creative Studio para o trabalho, que envolve a projeção de mensagens anti-racismo nas paredes dos clubes conforme os jogos são retomados após o lockdown.
A mensagem diz: “Os estádios ficaram vazios. Para alguns jogadores, o silêncio trouxe pressão. Para alguns, trouxe paz. Ao voltarmos às arquibancadas, prometamos deixar o racismo onde ele pertence, no passado.” Ele foi projetado em estádios incluindo Emirates (Arsenal), Anfield (Liverpool), Stamford Bridge (Chelsea) e Tottenham Hotspur Stadium (Spurs).
O recente trabalho anti-racismo da Beats nos EUA incluiu seu poderoso “Do you love Black people?” da Translation – com a Virtue Worldwide – apresentando atletas como Naomi Osaka. A empresa trabalhou com a Uncommon com base em projetos; é o primeiro trabalho da agência para a marca.