Conhecida pela atuação no ecossistema de games há alguns anos, com sua plataforma Claro Gaming, a Claro está ampliando seus investimentos no segmento, desta vez, por meio de uma parceria com a Twitch e o patrocínio ao time INTZ. A primeira iniciativa consiste no Arena Gaming, uma série de torneios amadores de e-sports transmitida na plataforma da Amazon.
O Arena Gaming irá contemplar 12 torneios independentes, realizados mensalmente a partir deste mês, com participação gratuita de clientes Claro. Cada edição irá distribuir R$25 mil em prêmios aos finalistas e cada campeonato contará com uma plataforma diferente – mobile, computador e console –, além de jogos como League Of Legends, Wild Rift, Valorant e outros.
Além disso, a Claro anuncia o patrocínio ao INTZ, uma das principais equipes do cenário competitivo da América do Sul e o maior vencedor do Campeonato Brasileiro de League Of Legends. Com a parceria, a Claro estará presente nas lives realizadas pelos jogadores da INTZ, além de diversas ativações que serão realizadas nas redes sociais, tanto do clube de e-sports, quanto da Claro.
Conversei com Marcio Carvalho, CMO da Claro, que explica a importância deste segmento para a marca, bem como os aprendizados desses últimos anos investindo em games e e-sports.
Quais foram os aprendizados das ações da Claro com o mundo gamer e como eles contribuíram para este novo projeto?Desde o lançamento do Claro Gaming, aprendemos a escutar o cliente gamer. O grande aprendizado como marca que reforça nossa crença desde o começo é que não podemos estar presentes sem trazer valor real ao segmento, apenas aproveitando seu crescimento para expor marca. O importante é prover experiências e serviços relevantes com a intenção verdadeira de apoiar as comunidades.
Como se materializam os desafios, bem como as oportunidades em se realizar um torneio proprietário amador?
O desafio é aproveitar ao máximo a força da marca Claro para viabilizar experiências relevantes. E esse desafio nos motiva a cada dia para buscar novas oportunidades. Neste caso, criamos uma oportunidade junto com a Twitch. O Arena Gaming traz o nome da Claro mais uma vez para o foco, valorizando seus clientes, proporcionando experiências, principalmente para o cenário amador, permitindo que vivam a sensação de um torneio profissional com a possibilidade de jogar com o streamer favorito, ter seu jogo narrado e transmitido em diferentes plataformas e podendo ganhar prêmios.
Qual a importância de ter a Twitch como parceira e como ela contribui para o êxito desse projeto?
A relação com a Twitch começou no início deste ano, quando trouxemos o Claro Gaming para os serviços móveis e permitimos que os usuários da Claro utilizassem a plataforma da Twitch com benefícios exclusivos. A parceria é importante para nós agregarmos o conhecimento que a Twitch no mercado de games e o da Claro em conectividade. E garantimos que a experiência do torneio seja exatamente o que um profissional teria, que os melhores nomes do streaming participem nos times, que a comunidade esteja engajada, que a comunicação e os canais estão corretos.
Por fim, o que levou a Claro a escolher a INTZ e qual o desafio em se envolver de forma mais próxima com uma equipe?
O mercado conta com diversas equipes de e-sports relevantes, mas o que nos chamou na INTZ é a grandeza do clube, que conta com mais de 50 atletas, atuando em nove modalidades diferentes. Além de contarem com a maior torcida feminina do Brasil, apoiarem muito a presença feminina nos eSports e ao cenário amador, por meio do seu time universitário. Além de ser um time bastante profissional em sua gestão o que garante a sustentabilidade dos resultados da parceria. Além da INTZ ser um dos times mais vencedores do cenário, sendo o maior campeão do CBLoL.
Volto logo com mais novidades de negócios, marcas e conteúdo do mundo dos games e e-sports!
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