Que outra marca tem produtos tão icônicos que pode se dar ao luxo de publicar 70 quadradinhos coloridos e deixar o resto por conta do seu cérebro?
Lembro bem quando as marcas começaram a anunciar “sem mostrar produto”(eu era criança, mas lembro!). Ou quando a Nike começou a assinar os anúncios só com o swoosh. A reação é a mesma sempre: “caramba, uma marca precisa ser muito presente na vida dos seus consumidores para ousar anunciar assim, de forma tão minimalista”. O risco de gastar uma grana de veiculação para veicular uma peça que abre mão de assinatura e de produto ainda é para poucos.
Pois agora essa escala minimalista avançou (ou recuou, melhor dizendo) mais um pouquinho.
A TBWA criou essa série para McDonald’s só com imagens ultra pixalizadas de seus produtos mais conhecidos como as McFritas, o Big Mac, o Quarteirão e o McChicken – e um título: “adivinha quem voltou?”.
E só.
São 70 quadradinhos, uma pergunta e nada mais.
E, por incrível que pareça, não só funciona como é – paradoxalmente – explicitamente hard sell. Os poucos pixels são mais do que suficiente para funcionar como appetite appeal e ainda comunicar a reabertura das lojas da rede depois que as restrições impostas pela pandemia da Covid foram retiradas.
Outra coisa que a campanha comprova é o quanto seu cérebro ficou facinho de ser acariciado pelo McDonald’s, que consegue esse efeito pavloviano de fazer você salivar com singelos 70 McQuadradinhos coloridos. Incrível.
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