O mercado de games é gigante e crescente. E as marcas têm, cada vez mais, interagido com a comunidade gamer através de ações e promoções. Dessa vez quem decidiu apostar nesse universo foi a Heinz, que montou sua primeira campanha para esse público no começo de dezembro com Counter Strike e que agora utiliza a franquia Call of Duty.
Com o nome de “Hiden Spots” (Lugares escondidos), a campanha brinca com o grande problema da maioria dos jogos online, onde se posicionar durante o jogo para poder comer sem ser afetado.
A ação no Brasil foi feita em parceria entre a GUT São Paulo Activision através do novo mapa Caldera (recurso que é uma das grandes das grandes novidades em jogos como Call of Duty: Warzone Pacific) para apontar locais “escondidos” onde os jogadores podem fazer uma pausa sossegada para um lanchinho com Heinz.
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Jogadores de “Call of Duty: Warzone Pacific” do mundo todo estão trabalhando junto com a marca para apontar os “Heinz Hidden Spots” durante o mês de dezembro.
“80% dos jogadores comem e bebem enquanto jogam, mas é muito mais difícil fazer isso em jogos multiplayer online como ‘Call of Duty’, onde uma pausa inoportuna pode custar o jogo. “
Isabella Rizzo, vice-presidente de marketing da Kraft Heinz .
“Heinz traz a magia da hora das refeições, esteja você sentado à mesa de jantar ou desfrutando de uma refeição rápida no meio do jogo, e agora estamos ajudando os jogadores de ‘Call of Duty’ a recarregar as baterias com segurança com uma pausa para um hambúrguer enquanto exploram o novo mapa. Aqui na Heinz, dizemos que não é trapaça se for para comer”, observa a executiva.
“Os jogadores geralmente dizem que os campistas são covardes por se esconderem para emboscadas, mas com a marca de ketchup favorita do mundo indicando spots, a jogada fica muito mais tranquila, permitindo, inclusive, uma pausa para comer”, defende Murilo Melo, diretor executivo de criação da GUT São Paulo.
A iniciativa faz parte da campanha institucional da marca que traz o mote “Não importa a hora nem o lugar”.
Ficha Técnica
Agency: GUT São Paulo
Client: HEINZ
Product: ketchup
Title: Hidden Spots
Length: 30”
ECDs: Murilo Melo, Bruno Brux
Creative Director: Rainor Marinho
Creative Director: Murilo Santos
Creative Director: Juliana Utsch
Creative Director: Sofia Calvit
ACD: Gabi Marcatto
ACD: Pedro Rosas
Managing Director: Valéria Barone
Head of Account: Alessandra Visintainer
Account Director: Francine Pellacani
Account Director: Joe Richardson
Account Manager: Mario Lion
Account Executive: Caio Palmeira
Head of Strategy: Amanda Agostini
Strategy Director: César Villas Boas
Strategist: Isabela Katayama
Social Strategy Director: Douglas Coelho
Senior Social Strategist: Deyse Albiach
Head of Media & Data: Guilherme Cavalcanti
Head of Production: Mariane Goebel
Production Director: Julia Ramos
Production Manager: Thaís Schroder
Producer: Lincoln Braga
Editor & Motion: César Macedo e Megg Miranda
Illustration: Paula Cruz
Production Company (Stop Motion): I Hate Flash
Line Producer: Clara Castro
Producer: Carol Caddeo
Art Director: Hayde Porlan
Photographer / Editor: Wesley Allen
Production Company (Visuals): ARMS Studio
Final Art : Fernando Marques e André Santos
3D Specialist: Henrique Dalio
Production house: Mol
Executive producer: Joaquim Carriço, Galileo Giglio
Director: Galileo Giglio
Line producer: Jin Tsui
Producer: Simone de Angelis
Editor: Bruno Araújo
Motion designer: James Vaccari
Post producer: Rafael Tschope
Color Grade: Burn Color Grading
Production Company (Entretenimento): BBL Esports
Music Co: HEFTY
Musical Producer: Edu Luke, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini, Rud Lisboa e Cris Botarelli
Line producer: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti
Coordinators: Ana Cordeiro, Susi Rodrigues e Larissa Durante
Client Approval: Isabella Rizzo / Thiago Stelle / Cristina Kenz / André Fernandes / Thiago Rapp / Ashleigh Gibson / Cecilia Alexandre
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