Vai ser um ano de retomada de anunciantes, depois de uma temporada complicada para o Super Bowl. As incertezas em torno da Covid-19 transformaram a compra e a produção de um comercial (geralmente super-produções) em uma aposta ruim. A situação ainda não mudou tanto assim, mas a ausência de algumas marcas que já marcaram presença em edições anteriores abriu espaço para anunciantes estreantes.
Além da escalada na demanda, houve alta nos preços dos anúncios para o grande jogo. A NBC está pedindo US$ 6,5 milhões por um comercial de 30 segundos – ano passado, a CBS cobrou US$ 5,6 milhões.
Confira quais marcas já confirmaram presença no Super Bowl deste ano e quais seus respectivos planos para o intervalo do jogo:
Bebidas
Anheuser-Busch InBev
Compra: a empresa mantém os direitos exclusivos de anúncio de bebidas alcóolicas no jogo, mas não revelou detalhes sobre a compra.
Criação: Michelob Ultra e Bud Light devem aparecer nos comerciais. A grande dúvida é se a Budweiser retorna depois de faltar ao jogo em 2021 – primeira ausência do evento em 37 anos.
Comida
Avocados From Mexico
Compra: o comercial de 30 segundos marca o retorno do anunciante ao grande jogo, depois da ausência em 2021. A marca desfez relações com a Energy BBDO e voltou a se unir com a GSD&M, que já atendeu o cliente antes.
Criação: a ser definida, mas a linha dos comerciais de 2015 a 2020 focaram no humor e nas celebridades.
Web Services
DraftKings
Compra: a DraftKings volta ao Super Bowl depois da estreia no ano passado.
Criação: a plataforma de apostas esportivas terá uma abordagem mais criativa do que em 2021, quando veiculou dois rápidos comerciais de 15 segundos.
Comida
Frito-Lay
Compra: a marca volta ao Super Bowl com um anúncio que promoverá dois produtos: o Cheetos Flamin’ Hot Crunchy e o novo Doritos Flamin’ Hot Cool Ranch.
Criação: o comercial deverá incluir uma celebridade ainda não revelada pela Frito-Lay. Ano passado, o anúncio de Cheetos contou com Ashton Kutcher, Mila Kunis e Shaggy, enquanto o de Doritos teve a participação de Matthew McConaughey.
Finanças
FTX
Compra: a FTX, plataforma de criptomoedas, estreará seu primeiro comercial no Super Bowl.
Criação: Sam Bankman, CEO da FTX, disse que a empresa usará o jogo para ajudar a educar consumidores sobre criptomoedas e assegurar que é algo seguro e acessível para todos. O anunciante tem intensificado seus esforços de marketing nos EUA com o casal Tom Brady e Gisele Bündchen (acionistas da empresa) em uma campanha veiculada nos jogos da NFL.
Agência: Dentsu McGarryBowen
Crypto.com
Compra: a Crypto.com aparecerá nos intervalos do jogo pela primeira vez.
Criação: o comercial ocorrerá um ano depois de a plataforma de criptomoedas ter ganhado os direitos pelo Staples Stadium em Los Angeles, quando convocou Matt Damon para estrelar um anúncio.
QuickBooks (Intuit)
Compra: Este é o primeiro comercial da empresa no Super Bowl, embora a Intuit já tenha anunciado em 2014 e 2016, promovendo a GoldieBlox e a Deathe Wish Coffee, respectivamente.
Criação: o novo anúncio estará alinhado à campanha “Early Start” e mostrará a incerteza vivenciada por donos de pequenos negócios na hora de lidar com a parte de números de suas empresas.
Agência: TBWA/Chiat/Day LA
Web Services
Google
Compra: o Google retornará ao Super Bowl depois de não anunciar no jogo no ano passado.
Criação: o comercial do Google em 2020, “Loretta”, contou a história de um viúvo que recorre à plataforma de buscas para lembrar da esposa.
Auto
Nissan
Compra: a Nissan vai anunciar no Super Bowl pela primeira vez desde 2015 com um comercial de 60 segundos.
Criação: o filme será estrelado por Brie Larson e trará o modelo elétrico Ariya e o Nissan Z. Chamado “Thrill Ride”, o comercial deverá ser leve, com o intuito de entreter.
Agência: TBWA/Chiat/Day
Comida
Pringles (Kellogg Co.)
Compra: a Pringles veiculará um anúncio de 30 segundos. Este é o quinto ano consecutivo que o anunciante participa do jogo.
Criação: o comercial deverá abordar um “delicioso dilema que provocará conversas entre os amantes do snack”.
Agência: Grey Group
Web Services
Meta
Compra: a Meta, ex-Facebook, retorna ao SuperBowl depois da estreia em 2020.
Criação: o primeiro comercial da empresa contou com Chris Rock e Sylvester Stallone para promover os grupos do Facebook.
Rakuten
Compra: a Rakuten estreará no intervalo do jogo com um comercial de 30 segundos.
Criação: o filme terá uma temática “Casino Royale” e contará com uma lista de celebridades e dois influenciadores da moda.
Agência: in-house
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