Ben&Jerry’s: more than (just)ice cream

Campanha feita por estudantes da Syracuse University explora o tradicional posicionamento da marca com a justiça social
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Não sou o mais indicado para publicar esse post, já que tenho MUITAS reservas em relação ao chamado “ativismo de marca” que, na minha opinião, é puro oportunismo na esmagadora maioria das vezes, com muita sinalização mas pouca ação em relação as causas propriamente ditas.

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Mas a Ben&Jerry's tem um genuíno e longo histórico de apoio a causas sociais e locais relacionadas a diversos temas como racismo, educação, homofobia e direitos civis. Um dos últimos slogans adotados nos Estados Unidos foi “Democracy. Equality. Ice cream”.

E agora, tem essa campanha feita por estudantes da Syracuse University, o “More than (just)ice cream”, que faz surgir a palavra “justice” na assinatura.

Advertising School: Syracuse University, The Newhouse School, Syracuse, United States of America


Art Director: Sydney Richter


Professor: Mel White


Professor: Kevin O'Neill

Wagner Brenner

Fundador e editor do Update or Die.

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