“Mix for boobs”, da Ogilvy Social.Lab Bélgica para X
Ainda no tema de censuras para seios nas mídias sociais… você sabia que os movimentos dos DJs são semelhantes aos necessários para o autoexame de mama? Claro, tudo isso com mais carinho e cuidado, mas a ideia permitiu que a rádio local NRJ e a entidade Pink Ribbon se unissem usando esse insight para ilustrar ao público feminino como realizá-lo, e ainda incentivar a prática. Além de um videoclipe e uma música original, que passou a ser tocada até nas baladas, a iniciativa teve apoio de conteúdo para as redes e de influenciadores, que receberam vinis com todas as informações necessárias para o processo. O trabalho atingiu 40% das mulheres belgas.
“Dante’s Kiss”, da Lola MullenLowe (Madri) para Unilever
Há mais de 700 anos, o escritor Dante Alighieri se apaixonou por Beatrice Portinari, que virou sua musa inspiradora para obras como “A Divina Comédia”. Porém, o romance entre eles nunca aconteceu, ficando apenas no imaginário do poeta. Interferindo artisticamente na história, a Magnum, marca de sorvetes da Unilever, convidou o pintor italiano Roberto Ferri, retratista oficial do Papa, para imaginar e colocar em uma tela o beijo entre os dois amantes. O trabalho foi apresentado e exibido no Palazzo Firenzi, em Roma, além de ganhar uma exposição digital, e gerou enorme repercussão positiva em toda a Itália. Atualmente, ele aparece em exposição na Scuderie del Quirinale, ao lado de quadros assinados por ícones como Caravaggio, Bernini e Boticelli. Tudo conectado com o posicionamento da Magnum, “true to pleasure”.
“QR Code”, da Accenture Song para Coinbase
Ele foi um dos comerciais mais falados do Super Bowl. Até porque, no fim das contas, a Coinbase pagou cerca de US$ 14 milhões para deixar um QR Code rodando na tela preta, com estética e trilha dos games dos anos 90, e levar tráfego para seu site – além de oferecer uma promoção de US$ 15 em Bitcoin para novos usuários e um sorteio de US$ 1 milhão para antigos. Mas se a ideia era gerar interação, visibilidade e exposição de marca, poucas campanhas fizeram mais no último ano, o que a coloca (por diferentes motivos) na lista de fortes candidatos a um Leão no Cannes Lions 2021.