A Lego lançou uma nova campanha global enfatizando a importância de se brincar na vida diária de crianças e adultos, marcando o 90º aniversário da marca este ano.
O filme, intitulado ‘We Are All Builders’ mostra como construir com Lego pode levar as crianças a se tornarem adultos que constroem um novo mundo – seja no sentido mais literal da engenharia e do design, seja no sentido mais figurativo, destacando-se uma atitude de ‘construtor’ também para relacionamentos, auto-estima e resolução de problemas.
“O ser humano é um construtor nato”, lembra a narração do comercial. “Está em nosso DNA construir, pegar o mundo ao nosso redor e transformá-lo em algo mais divertido… maior, mais forte… mais estranho!”
Levando os espectadores desde as origens da marca como fabricante de brinquedos de madeira através dos tijolos coloridos do período de meados do século, até os kits vibrantes e elaborados de hoje, o comercial mostra todos os lados da Lego como um fenômeno cultural – como uma ajuda ao design, uma forma de arte.
A campanha é o mais recente trabalho sob o slogan ‘Reconstruir o Mundo’, lançado já há quatro anos.
“O brincar sempre foi a pedra angular da humanidade. Não é apenas divertido, mas é crucial para ajudar as crianças a desenvolver habilidades essenciais para a vida, fortalecer os laços familiares e construir comunidades. Mas com pressões concorrentes sobre a vida de pais e filhos, o brincar é muitas vezes despriorizado.
Julia Goldin, diretora de produtos e marketing do Lego Group
“Para marcar nosso 90º aniversário neste verão, estamos lançando nossa maior coleção de jogos para inspirar as pessoas ao redor do mundo a jogar mais; qualquer que seja sua idade, localização ou interesses. Estamos muito satisfeitos por nos juntarmos a uma série das personalidades mais criativas do mundo, que são tão apaixonadas quanto nós por brincar e lembrar ao mundo como isso pode ser fácil, divertido e benéfico”.
Goldin disse que a campanha foi inspirada por um estudo realizado este ano com 55.000 crianças e pais em 30 países. Essa pesquisa descobriu que os pais apoiam predominantemente a ideia de que, brincar, pode ajudar as crianças a desenvolver habilidades criativas, de comunicação e de resolução de problemas, bem como construir confiança pessoal. 95% disseram que brincar ajudou as famílias a se unirem e melhorou seu bem-estar.
A campanha foi criada pela equipe de Desenvolvimento de Marca Global da Lego e pela Lego Agency interna e envolve grandes ativações nas lojas Lego em todo o mundo, parques Legoland e escritórios próprios da Lego.
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