Heinekicks: o tênis com sola de cerveja da Heineken

Injeção de cerveja na sola traz uma inesperada, mas bem-vinda, suavidade ao andar.
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Tênis customizados com edições limitadas assinadas por marcas famosos não são novidade. Mas cerveja dentro da sola é novo. O modelo é resultado de uma collab entre Le Pub, a BBH e a Heineken Silver.

O “Heinekicks” tem as cores verde e vermelha da marca, e além da sola de cerveja,vem com um abridor de garrafas na língua do tenis, para emergências.

O design foi idealizado pela Le Pub e BBH, que trabalharam com o “virtuoso dos tênis”, Dominic Ciambrone, também conhecido como The Shoe Surgeon. Ciambrone criou alguns dos tênis personalizados mais famosos usados ​​por celebridades como LeBron James, DJ Khaled e Drake.

Para combinar com a cor exclusiva da Heineken Silver, cada par apresenta uma parte superior lenticular verde elegante com detalhes em prata e vermelho e as solas são funcionais e simbólicas, proporcionando ao usuário uma sensação inesperadamente suave e única quando em movimento. Os tênis são, portanto, uma expressão da proposta Unexpectedly Smooth da Heineken Silver, além de serem, sem dúvida, os primeiros de seu tipo.

The Shoe Surgeon comentou: “A parceria com a Heineken para sua nova cerveja foi um desafio divertido. Nós dois compartilhamos uma paixão pela inovação e por ultrapassar limites, e criamos um design para refletir isso. O sapato não apenas incorpora a energia da Heineken Silver, mas literalmente a carrega. Eu não posso dizer que já projetei um tênis que contém cerveja de verdade antes.”

Gerald Yeo, diretor de marketing da Asia Pacific Breweries Singapore, acrescentou: “Na Heineken, sempre abraçamos a mudança. O lançamento da Heineken Silver é uma prova disso, e a edição limitada Heinekicks é uma manifestação da busca constante da Heineken pela inovação. A visão do Cirurgião de Calçados de Andar na Cerveja não apenas apresenta uma nova maneira de desfrutar da experiência inesperadamente suave da Heineken Silver, mas também envia a mensagem de que uma mente aberta é a chave para aproveitar as possibilidades da vida. Estamos entusiasmados por trazer a Heinekicks para Cingapura e esperamos que isso inspire os consumidores a abraçar novas perspectivas e despertar novas conexões.”

Pares de Heinekicks estarão em exibição no Limited Edition Vault em [email protected] como parte do Project Future organizado pelo Cultural Cartel x Tomorrow Lapse. Esta prévia especial será exibida durante o evento de seis dias, de 10 a 15 de agosto de 2022.

Créditos:

Cliente: Heineken
Global Senior Director Heineken Marca: Bram Westenbrink
Heineken APAC Brand Director: Rajeev Sathyesh
Global Communication Director Heineken Brand: Daniela Iebba
Global Communication Manager Heineken Brand: Tanya Lubis
Heineken Global Digital Development Manager: Pearly Lim Mei Sze
Senior Brand Manager Heineken® Vietnam : Nguyen Ngoc Han
Heineken Líder global de relações públicas: Jonathan O’Lone

Agências: LePub & BBH Singapore
Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli

BBH Singapore Creative:
Diretor de Criação: Sascha Kuntze
Group Diretores de Criação: Gaston Soto, Nikhil Panjwani
Diretores de Criação Associados: Adeline Siow, Kenneth Foo

LePub Global Creative:
Diretor Executivo de Criação: Cyril Louis
Coordenação Internacional Diretor de Criação: Guy Lewis
Diretor de Criação Associado Publicis Itália: Livio Gerosa

Conta BBH Singapore:
Diretor de Negócios: Manavi Sharma
Diretor de Contas: Andy Norris
Gerente de Contas: Crystal Loo

LePub Global Account:
General Manager Publicis Itália: David Pagnoni
Global Senior Account Director: Francesca Baldrighi

Estrategistas:
Equipe de Estratégia BBH: Tom Hargreaves, Gwen Lee
LePub Diretor de Estratégia Global: James Moore

BBH Singapore Production
Head of Production: Wendi Chong
Head of Operations: Eddie Jackson
Digital Imaging: Sally Liu
3D Production Partner: Pleid St.
Digital Diretor de arte sênior: Nico Tangara
Design & Shoe Production Partner: The Shoe Surgeon

Wagner Brenner

Fundador e editor do Update or Die.

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