Magnum, definitivamente, percorre caminhos pouco convencionais na categoria. Dificilmente veremos a marca em uma praia ensolarada e cheia de gente, suor escorrendo pela testa. Magnum carrega – e constrói – uma imagem de sorvete mais européia. E do ponto de vista de comunicação, mais inovadora.
E desta vez, a inovação veio na forma de uma associação pouco provável (ou pelo menos pouco óbvia) com o grande compositor clássico Wolfgang Amadeus Mozart.
Claro que basta uma passeada por Salzburg, terra natal do compositor, para encontrar infinitas opções de guloseimas associadas ao seu nome.
Mas de qualquer forma, a LOLA MullenLowe de Madri mergulhou de cabeça nesse quase surrealismo e criou uma série de peças, entre elas, um clipe-tributo do primeiro movimento de 25ª Sinfonia de Mozart, que estreou esta semana na International Mozarteum Foundation e que deve ficar em loop até 11 de setembro, em uma exposição com o tema em um espaço especial da Magnum.
Além do tributo, claro, vamos vender sorvete! A iniciativa promove o lançamento da linha “Magnum Remix“, que mistura sabores. Assim como o compositor, que em seu processo criativo quebrou as convenções e expectativas musicais de seus contemporâneos porque misturava a música clássica com movimentos completamente novos e inesperados para época.
“É um sonho tornado realidade poder homenagear um clássico como Mozart criando seu primeiro videoclipe para uma de suas composições, que se torna parte de uma exposição em seu próprio museu”
Tomas Ostiglia, diretor executivo de criação da Lola MullenLowe.
A campanha é apoiada por peças para out of home em Salzburg, mídia impressa, digital e redes sociais.
Ficha Técnica:
MAGNUM
GLOBAL VICE PRESIDENT ICE CREAM, UNILEVER: Julien Barraux
GLOBAL BRAND DIRECTOR, MAGNUM: Ben Curtis
CATEGORY DIRECTOR, REFRESHMENT DACH: Wolfgang Fritz
ASSISTANT BRAND MANAGER, MAGNUM DACH: Britta Seiffert
AGENCY
CREATIVE AGENCY: LOLA MullenLowe, Madrid
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Tomás Ostiglia
MANAGING DIRECTOR: Tom Elliston
CREATIVE DIRECTORS: Kevin Cabuli, Jorge Zacher
ART DIRECTOR: Diego Vieira, Yan Graller
COPYWRITER: German Rivera
GLOBAL ACCOUNT DIRECTOR: Oscar Fernandez-Baca, Flora Bell
ACCOUNT SUPERVISOR: Cristina Panea
HEAD OF PRODUCTION: Felipe Calviño
PRODUCER: Jorge Saade, Diego Baltazar
PRODUCTION COMPANY: Proppa (Propaganda Producciones)
EXECUTIVE PRODUCER: Pablo Martinez
DIRECTOR: Martin Werner & Ralph Karam
ANIMATION
PRODUCTION COMPANY: Final Frontier
ANIMATION STUDIO: LeCube
MUSIC
SYMPHONY N25 IN GM K.183: Wolfgang Amadeus Mozart
ARRANGEMENTS AND PRODUCTION: Pietranera-Sancho in HeyFolks Studio
RECORDED WITH: Malaga’s symphonic orchestra in Auditorio Centro Cultural MVA
ORQUESTRA DIRECTOR: Juan Pietranera
MIX: Felipe Guevara in Closed Studios
PR
PR AGENCY, AUSTRIA: BuzzDriver – Jockel Weichert & Barbara Fuchs-Puchner
PR AGENCY, GERMANY: COR Berlin Kommunikation GmbH – Kristina Meie & Alexander Frohn
EVENT & EXHIBITION INSTALLATION (SALZBURG)
EVENT AGENCY: Since Today – Alexander Klima
INTERNATIONAL MOZARTEUM FOUNDATION (SALZBURG)
RAINER HENEIS (CEO), LINUS KLUMPNER (DIRECTOR MOZART-MUSEUMS)
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