A Heineken, que utiliza 100% de energia renovável em todo seu processo de produção, e tem como meta levar energia renovável a 50% dos bares e restaurantes parceiros de 19 capitais brasileiras, até 2030, aproveitou o início do maior festival de música e entretenimento do mundo, que acontece no Rio de Janeiro até o fim desta semana, para criar um outdoor que gela a cerveja com energia solar.
A empresa instalou painéis solares em um outdoor conectado ao Brewteco, famoso bar carioca localizado na Gávea. Criada pela agência Le Pub, do grupo Publicis, a ação reforça, como um gesto simbólico, a campanha da Heineken®, cujo objetivo é chamar a atenção para a utilização de fontes renováveis de energia. O projeto também visa destacar o Programa Heineken Energia Verde, destinado a facilitar o acesso à Energia Verde para consumidores de todo o país.
“Este outdoor está gelando sua Heineken. Cheers”, diz o texto no painel. A iniciativa consolida a meta de sustentabilidade da marca, segundo a qual 50% dos pontos de venda de Heineken® em 19 capitais terão energia renovável até 2030.
“Queremos aproveitar a grande movimentação no Rio de Janeiro nesses dias de festival para chamar a atenção para o nosso programa Heineken de Energia Verde. Os painéis que gelam a cerveja trazem uma conexão com o público de forma inovadora, convidando as pessoas para um diálogo importante de um jeito
Eduardo Picarelli, diretor da Business Unit da marcada Heineken® no Brasil.
totalmente diferente”
Além disso, a ação compõe também a plataforma de sustentabilidade e cultura da
marca, GREEN YOUR CITY, lançada em 2021 com compromissos em três
pilares: cidades mais verdes, economia circular e consumo responsável. Com
isso, a Heineken® passa a olhar não apenas processos internos, mas também
como expandir a mensagem para toda a cadeia, incluindo os consumidores,
tendo a energia verde como agente de transformação e mostrando que um futuro
mais verde pode começar com pequenas ações, dentro de casa.
A jornada da Heineken® na construção de um mundo mais verde teve sua
gênese com o anúncio, realizado em dezembro de 2020, da produção e envase
das cervejas Heineken® com energia 100% verde nas cervejarias de Alagoinhas
(BA), Araraquara (SP), e Ponta Grossa (PR), e até 2023 em Jacareí (SP). Ao
facilitar o acesso à energia renovável, a marca incentiva os consumidores a
repensarem as formas de consumo, incluindo o consumo de energia dentro de
casa.
FICHA TÉCNICA
HEINEKEN
Melina Domingos
Beatrice Jordão
Eduardo Picarelli
Nabil Nasser
Williane Vieira da Silva
Juliana Magalhães Rocha
Júlia Tafner
Rafael Golfe
Ana Beatriz Dornellas de Barros Mendes
Guilherme Bailão
Renan Ciccone
Thomas Guilhon Martelotta Peneda dos Santos
AGÊNCIA: LE PUB BRASIL
Client Services:
GM: Ana Hernandes
Business Director: Jayme Neto
Business Manager: Marina Roge
Business Assistent: Suellen Agatta
Client Services Intern: Cássia Brandão
Planejamento; Business Inteligence; Content:
Head of Strategy: Silvia Paes
Planning Director: Sergio Tercarolli
Strategy Manager: Fernanda Tiozo
Strategy Analyst: Stephan Minucci
Strategy Supervisor: Thais Lopes
Data Strategy Manager: Vinicius Machado
Content Strategist: Endrigo Chiri
Senior Community Manager: Karina Silva
Content Supervisor: Hirai Fujisaka
Creative:
CCO: Felipe Cury
Creative Directors: Greg Kickow e Alex Adati
Art Director: Paula Picin
Junior Art Director: Ana Carolina Miranda
Copywriter: Eduardo Cometi
Copywriter: Andressa Cruz
Project:
Project Leader: Denise Frasseto
Senior Project Manager: Daniela Menezes
Production:
Brodcast Producer: Carolina Godoy
Media:
Media Manager: Jussara Bezerra
Media Supervisor: Gabriela Pereira
Media Coordinator: Carla Tassi
Media Operation Supervisor: Fernando Brito
PRODUÇÃO
Be180
POR 
ENG