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O rebranding do tradicional biscoito alemão Leibniz Keks, conhecido pela sua “moldura de 52 dentes”

O tradicional biscoito Leibniz-Kek, com sua característica “moldura de 52 dentes”, começou a ser vendido em 1891. O nome é uma homenagem ao filósofo e matemático alemão Gottfried Wilhelm Leibniz.
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Leibniz-Kek atualizou sua icônica linha de biscoitos para criar uma nova linguagem visual que se conectasse com consumidores mais jovens, ao mesmo tempo em que preserva o legado da marca.

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O redesign usa os 52 dentes dos biscoitos Leibniz-Kek como um elemento de base e as bordas arredondadas dos biscoitos foram incorporadas ao logotipo e à tipografia proprietária, a “Butterkeks Display”. Uma grande foto do biscoito domina a nova embalagem.

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O amarelo foi ajustado levemente, mantendo o novo visual atrelado à herança da marca. A nova embalagem também é feita usando papel kraft como parte da conexão natural da marca. Além disso, a marca possui uma paleta de cores orgânica, convidativa e suave.

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Para os biscoitos com formato de animais, o “Leibniz Zoo”, foi criado um novo conceito que mistura foto e ilustrações, com um resultado divertido, com apelo infantil. Animais como tigres, pandas, orangotangos, abelhas, peixes e aves e elementos como flores, cercas e favos de mel se completam.

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O rebranding do Leibniz-Kek mantem fortes laços com o legado de mais de 130 anos do biscoito através de elementos usados desde o início, como a cor amarela, projetado originalmente pelo fundador Hermann Balshen em 1891.

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Imagens cortesia da Auge Design.

Wagner Brenner

Fundador e editor do Update or Die.

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