Paçoquita está lançando sua nova campanha, “Mistura que dá bom”. Símbolo de brasilidade e líder no segmento de doces feitos com amendoim, a Paçoquita atinge a maturidade sem perder o seu principal atributo, a diversão. A mistura de ritmos, raças e culturas diferentes, tão brasileira, e que ressalta o sabor único da Paçoquita, dá o tom para a campanha, que tem como objetivo rejuvenescer a forma de comunicação da marca.
A mudança de posicionamento ocorre para mostrar a diversidade da marca e garantir a evolução e a conexão com a geração Z, sem deixar de comunicar com os fãs no Brasil e no mundo.
“A Santa Helena planejou cuidadosamente, junto com a agência responsável pela campanha, a Verbo, o reposicionamento da marca Paçoquita. As diretrizes de posicionamento e linguagem da marca, bem como todas as mudanças, foram baseadas em pesquisas com consumidores de todas as gerações, com o objetivo de atualizar o padrão de comunicação e fortalecer a identificação do público com uma marca que é paixão nacional e um ícone do sabor do Brasil”
Breno Carvalho, gerente de Marketing da Santa Helena Indústria de Alimentos S/A.
“Mistura que dá bom” já está sendo divulgada nas redes sociais da Paçoquita e da Santa Helena, onde ficará até maio de 2024. A campanha ganhará destaque nas redes sociais da Paçoquita e, para ampliar sua abrangência, além das ações com influenciadores digitais, também contará com um jingle especialmente criado para o evento, com coreografia, que promete agitar as redes sociais.
Na linguagem popular, “dá bom” significa algo que dá certo, que não tem como errar, e que agrada a todos. Para estreitar a comunicação com a geração Z, a marca trará novos elementos visuais, como uma nova tipografia e uma ampliação da paleta de cores, mudanças sutis que vêm ocorrendo desde o início do ano, como parte da estratégia de reposicionamento planejada para a marca. A ideia é deixar a marca com um visual ainda mais jovem.
A campanha também pretende explorar a praticidade e a versatilidade da Paçoquita, que pode ser misturada com outros produtos, como açaí, sorvete, bolos e outras delícias feitas com um dos doces mais brasileiros.
“A mistura tão presente nas artes, na cultura e na culinária brasileira faz parte do DNA da Paçoquita, que é para todos. Rejuvenescer uma marca consolidada no mercado é um processo que precisa ser feito com todo cuidado e respeito aos nossos consumidores, formados por diferentes gerações. A nova linguagem da marca não chega apenas para conquistar a geração mais nova, mas para continuar distribuindo a diversão e a versatilidade da Paçoquita para todos os seus lovers”, conclui Carvalho.
