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Percival Caropreso 31 posts 0 comentários
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Desde 1970 atuando em Marketing e Comunicação, Estratégia, Criação e Produção, Posicionamento, Identidade, Imagem & Reputação, Construção de Visão, Missão, Valores & Princípios, Cultura Interna em agências e empresas. Entre 1991 e 2005: Gerente Geral e Diretor de Criação da McCann-Erickson-Brasil e América Latina. Em 2005, fundador da Setor 2 ½, a fusão estratégica entre o Segundo e o Terceiro Setor: consultoria para dar sentido estratégico, otimizar a integração do capital econômico-financeiro, o capital humano, o capital social e o capital ambiental.
Com o seu silêncio, o Zorro perde a chance rara de fazer uma bela campanha de divulgação, séria, responsável. Sem comunicação, o Zorro não presta contas de…
Receita com Creme de Leite Nestlé. E cachaça
Aqui vai a receita, abaixo. O cliente gostou do que ouviu, pediu pra eu mandar pra ele. Corri pra agência e escrevi a receita, antes que eu a esquecesse.…
Nada como uma espingarda pra resolver uma reunião. E depois perder a conta
O cliente saiu da sala e voltou 5 minutos depois, com uma espingarda de 1,50m. Colocou em cima da mesa e falou: “agora eu quero ver. Esse negócio tem que…
AS HIENAS ESTÃO À SOLTA: TEMPORADA 3
Elas voltaram. Pra quem não leu as primeiras temporadas de “As Hienas estão à solta”, explico que Hienas são frases bizarras, capturadas no dia a dia da…
Uma criança cria melhor que a gente
Eu não tirava férias há um bom tempo e consegui 10 dias em Porto Seguro, quando Porto Seguro era seguro. Foi na década de 80.
No aeroporto de Congonhas…
Amor aos pedaços
Madrugada quente de algum dia em agosto de 1962, no necrotério de Los Angeles.
Dois funcionários recebem um saco plástico preto, com um corpo já todo…
Qual é o tom?
Pegou o violão e foi acompanhando a descrição do roteiro com um jingle que havíamos criado.
Boa noite, John-Boy. Boa noite, Mary Ellen…
Durante longos anos, todos os americanos que chegavam à McCann Brasil eram chamados de “Os Waltons” por todos nós. Fossem expatriados pra longos períodos…
Aprendendo a criar um anúncio vendedor na própria pele
Às vezes é melhor ser tático do que estratégico
O dia em que eu fui a Gisele Bündchen
Xingu em Berlim? Ir além do Briefing, leva a gente mais longe
Entrevista de emprego. Well, maybe.
Eu comecei como estagiário de redação e depois redator júnior na McCann, confinado num então Departamento de Criação isolado do resto da agência, dividido…
Contratando meu próprio chefe
Em 1982, Márcio Moreira, então Diretor Geral de Criação da McCann-Brasil, foi promovido a Diretor Internacional de Criação, liderando o chamado…
Campanha recusada na base do karatê
https://www.youtube.com/watch?v=2Amtw-V8b4g
Comecei minha vida profissional com 9 anos de idade, sem querer e por conveniências e interesses múltiplos:…
Opala: cada um é um
Como redator estagiário na McCann em 1970, me coube a hercúlea e difícil tarefa criativa de escrever os spec-sheets da linha Opala.
Nada mais eram do…
Workshop criativo às vezes dá cadeia
O Paulo Sabino trabalhou como redator da minha equipe, depois como diretor de criação em São Paulo até finalmente ser promovido para uma carreira…