O futuro virou um produto ruim
Por que uma geração inteira está deixando de comprar a promessa do longo prazo
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Artigos, textos, opiniões e insights escritos pelos nossos colunistas sobre os mais diversos assuntos.
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O alerta do Disco de Newton para as marcas
Na década de 70, americanos fizeram um estudo que já mostrava como o aumento do número de estímulos ao nosso redor embaralha nossa percepção.
A Fórmula Que o Mercado Sempre Quis
Como a publicidade trocou criatividade por uma ciência que impressiona clientes, mas não constrói marcas.
Os homens descobriram a indústria da inadequação
O looksmaxxing parece novidade porque a brutalidade da beleza sempre foi tratada como assunto feminino
A Califórnia se prepara para o desemprego de IA
O debate deixou de ser sobre tecnologia e começou a ser sobre consequência
66 cadeiras vazias
Quando causas sociais deixam relatórios e PDFs para ocupar espaço público, comunicação vira ferramenta de presença e mobilização.
Friction-Maxxing
A tendência que está recolocando atrito, demora e esforço no centro da experiência humana.
Making Cigarettes Cool Again
O retorno estético do cigarro numa geração cansada do futuro.
Um corpo opcional
Artistas vão virar "espíritos" incorporados em suas melhores versões corporais? O mundo digital vai virar mesmo o próximo "real"?
Paralelos da IA: o mundo discute o tempo que ela devolve
O debate sobre o fim da escala 6x1 expõe um Brasil ainda preso à lógica industrial enquanto o mundo discute IA, produtividade e qualidade de vida
Explicando pra Vó: hospital
Se o hospital é o lugar que a gente vai quando tá tudo dando errado, vale lembrar que também é o lugar onde quase tudo dá certo, o tempo todo, todo santo dia.
Um espetáculo para assistir: “Hamlet, sonhos que virão”
Com patrocínio do NuBank, a montagem é dirigida por Rafael Gomes e está em cartaz no Nu Cine Copan, em São Paulo.
Explicando pra Vó: Inteligência Artificial
A máquina que escreve igual gente
Por que alguém seguiria você?
A liderança que não nasce do cargo, mas da coragem de ser autêntico, segundo estudo da Harvard Business Review
Explicando pra Vó: inflação
O pão de queijo encolheu
Matamos o discurso de atenção e agora vamos vender o significado
Depois de algumas décadas vendendo impressões e alcance, caímos no fracassado lugar comum e, como indústria, apostamos na "visionária" visão que agora (só agora) é sobre significado.
Explicando pra Vó: Missão Artemis II
50 anos depois, de volta à Lua
Matando saudades do Brasil
ao realizarmos uma ampla pesquisa sobre marcas brasileiras, percebemos que elas têm incorporado em sua identidade e em seu storytelling esses elementos que nos definem como nação.