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A Nutella, de Ferrero, criou sete milhões de frascos de edição limitada, cada um com um rótulo completamente exclusivo.

Os frascos “Nutella Unica” foram criados usando um algoritmo combinado com dezenas de padrões e cores para criar milhões de combinações. Cada uma das criações  foi impressa no rótulo, dando um código de identificação único e exclusivo.

Os frascos foram distribuídos por toda Itália desde fevereiro de 2017 e foram vendidos em um mês. A Nutella está agora implementando o projeto em outros países começando pela França e pretendendo chegar a outros países. A marca também planeja ter várias edições limitadas lançadas anualmente.

A Ogilvy Itália foi responsável pelo projeto.